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这么做的原因是，North Face 深知人们已经习惯了在出门旅行前，通过谷歌等搜索引擎来查找有关目的地的信息。
于是乎，在广告公司 Leo Burnett Tailor Made 的协助下，该公司派出了一支‘专业’的摄影队伍，将维基百科上多个知名的景点图片给替换成给自己‘免费打广告’的版本。
利用人们的这一心理，North Face 广告团队“打卡”了许多热门的旅游目的地，比如巴西 Guarita 州立公园和秘鲁的 Huayna Picchu 。
但是显然，在维基百科上花式打广告的行为，已经严重违反了该知识分享站点的账户使用协议。于是 North Face 很快遭到了各界的猛烈投诉。
在视频中，North Face 很是“骄傲”地介绍了自己是如何钻进维基百科的漏洞，最终让自己的品牌曝光度在谷歌搜索引擎上名列前茅的。
在获知这起严重违规的营销事件之后，维基百科方面也是立即采取了行动。
The North Face（via）
然而据《广告时代》（Ad Age）报道，由 Leo Burnett Tailor Made 的最初声明可知，North Face 早就已经预料到了这起营销事件的最终结果。
尽管收到了一定了负面评价，但 North Face 已经取得了广泛的宣传效果。毕竟他们的意图已经得逞，接下去被怎么着都是不亏的。
显然，尽管 North Face 省下了一笔交给谷歌的广告费，但这件事的负面示范，还是对维基百科造成了极大的伤害。
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