标签：品牌广告

2019-09-29zhaods阅读(1317)赞(0)

广告营销圈对于品效合一看法不一，各说其词。品效合一到底是什么？本文笔者分析行业各方言论，给出了自己的看法，与大家分享。 请注意，标题是一个疑问句，而非肯定句。 花哥第一次听说品效合一是2016年，度娘了一下有个奇葩的公司可以佐证，「北京品效...

2019-09-28zhaods阅读(920)赞(0)

「点赞」是对内容的认可，同时带给人社交压力。没有「点赞」功能，社交媒体会怎样？ 早上，你在地铁上刷订阅号，给好几篇文章点了「好看」；中午吃饭间隙，你看到朋友圈有人集赞，顺手又给了几个人情；深夜，一天工作结束，你卧在床上看直播，忍不住双击老铁...

2019-09-26xiaoxiami阅读(1203)赞(0)

微信官方国旗事件，估计大家都知道了。笔者从广告设计的角度分析了该事件为何刷爆朋友圈，甚至到了服务器崩溃的地步。 大家好，我是fat c~ 国旗、微信官方的事件刷爆朋友圈，有意无意中成为了今年国庆第一个爆款的营销事件。 此次事件中，传播者二次...

2019-09-25zhaods阅读(736)赞(0)

微信公众号面临七年之痒？企业号运营本就较难，如今如何破局？ 微信公众平台上线已经7周年。 就跟七年之痒一样，木兰姐还经常听到企业负责人的一些困惑：耗时耗力耗钱去运营一个微信公众号值得吗？投入产出好像不成正比？或是涨了那么多粉，但运营起来怎么...

2019-09-25zhaods阅读(924)赞(0)

种草营销火爆的背后是用户、品牌和KOL多方的共同选择，本文笔者从这三方的角度对种草营销进行了分析，并对当前存在的问题发出了自己的思考。 “移动互联网存量用户，主要时间花在巨头身上，剩下的时间，几乎都花在KOL身上。”《流量思维已死，内容和互...

2019-09-23zhaods阅读(900)赞(0)

本文笔者通过对品牌广告和效果广告的分析，梳理了广告行业的发展，并通过举例探讨了“品效合一”的方法。 前有铂爵旅拍Boss直聘，今有哈啰顺风车。近段时间来，层出不穷的洗脑式喊麦广告，通过饱和式投放“强奸”受众的注意，招致吐槽声一片…… 而骂名...

2019-09-23xiaoxiami阅读(1551)赞(0)

抖音作为流量的聚集地，其广告位的规则如何？笔者依据抖音品牌的广告矩阵，对其进行了介绍和分析。 抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。 1. 抖音开屏+信息流广告 产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰，...

2019-09-23zhaods阅读(1360)赞(0)

很多ToB企业开始大量投放广告，这与传统的ToB经验有所出入。那么，依照ToC的经验，ToB的企业需要在品牌方面大量投入吗？ 在ToB从业者的观点中，ToB和ToC无论从产品、运营还是市场等方方面面都存在着巨大差异，可以说是完全不同。比如提...

2019-09-19xiaoxiami阅读(2057)赞(0)

二次元第一股，Bilibili的代理游戏业务，是机遇也是阻碍，未来如何实现多元化营收，还需做多种尝试。 序：去游戏化 or 去FGO化？ 谈及Bilibili的游戏业务，似乎无法避开“二次元游戏联运”这个关键词。 2016年底，Bilibi...

2019-09-11zhaods阅读(875)赞(0)

小红心大赏会面临什么挑战？ 尽管「小红心大赏」的测评机制和解释与说明中，不断强调榜单的客观性、真实性和权威性，但这个评分体系真的能解决小红书的信任危机吗？ 「小红心大赏」成为权威榜单后，会不会走商业化道路呢？就算本身不做商业化，又如何防止第...