标签：品牌广告

2019-10-30zhaods阅读(1140)赞(0)

广告行业对效果的衡量通常采用的是“曝光/点击/转化”等表层的数据指标，然而广告到底对品牌层有没有影响，到底哪些用户真正被品牌广告所影响，以往却很难用数据说清楚。广告有没有“效”，还差什么指标呢？ 广告行业对效果的衡量通常采用的是“曝光/点击...

2019-10-30xiaoxiami阅读(1707)赞(0)

本文为微播易携手中国传媒大学广告学院所做的分析报告，旨在分析KOL营销的趋势以及各层级KOL的特点。 对于品牌主而言，如何获得有效的流量是所有从业者共同的焦虑。 而对于中腰部KOL而言，“变现”一直是难题。大品牌广告主难合作，其他新锐品牌的...

2019-10-25xiaoxiami阅读(752)赞(0)

伴随着数据价值的不断挖掘，需要更多的产品经理去探索和实践，所以笔者根据自己的感受，特整理出关于产品经理之“种子”挑选和栽培的心得体会，即哪些新人比较适合做产品经理，以及如何培养这些新人的经验总结。 回首笔者的过去，曾经作为计算机专业的本科生...

2019-10-23xiaoxiami阅读(1069)赞(0)

或许待平台用户消费行为进一步发展、平台重视电商营收份额后，抖音穿搭类内容将会迎接各届玩家的注视。 “逆袭”不再是美妆赛道的专利。 凭借着快速代入观众情绪，高效完成转化任务的神奇功效，逆袭玩法已经从美妆向外辐射至其他的泛娱乐赛道。 在向外发散...

2019-10-23zhaods阅读(861)赞(0)

笔试是通往面试的第一把钥匙，韭菜准备了一份往年产品笔试主观题及解析，覆盖阿里、百度、腾讯、字节跳动、美团等大厂，内容会不断连载，想了解的同学一定不要错过！ 2018V2 题目一 Cookie 是什么？它有什么作用？请结合例子来说明。 考点：...

2019-10-18xiaoxiami阅读(903)赞(0)

认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。 在如今的消费浪潮下，大众进化地愈发精明，你所购...

2019-10-18xiaoxiami阅读(1488)赞(0)

过去，我们抓了品牌放了效果，现在却走上只要效果，无视品牌的路子。但这两者的配方比例多少合适？有没有好的路子两者兼顾？ “品效合一”是当下圈内的热词。做营销，既要考虑品牌效应，又要顾及销售转化，两者要同时发生，合二为一。通俗来说，就是“既要叫...

2019-10-12xiaoxiami阅读(1262)赞(0)

流量越来越贵，获客越来越难，常常花了钱还是没有增长。面对艰难的现实环境，如何打破层层壁垒，触达更多的用户？ 流量运营越来越难了，毋庸置疑——因为碎片化、粉尘化、以及雾霾化。 曾经人们提到“碎片化流量时代”，但当下已经不止于碎片，而应该是粉尘...

2019-10-12xiaoxiami阅读(1154)赞(0)

品效合一就是要求消费者立马行动起来，看到消息后立马做出反馈。 广告界有一句堪称经典的名言： “我明知道我的广告费有一半是浪费了，但是我从来不知道浪费的是哪一半。” 在过去，品牌主都约定俗成接受了“广告费必须浪费一半”的事实，尽管很不愿意但却...

2019-10-09xiaoxiami阅读(1234)赞(0)

本文以大量案例为依据，向大家介绍了什么是启动页设计以及其中的设计手法。 启动页面，用户打开一个产品第一个看到的页面。它可以作为品牌传播的重要载体，比如淘宝、支付宝的闪屏往往除了传递品牌外还可以成为一个品牌广告的资源位带来商业价值，今天我们来...