数字时代内容营销舞台式的绽放

内容营销这个词在营销行业上已经不算一个“新鲜”的词了，但对于什么是内容营销，似乎没有同意的定义。

内容营销模式日渐成熟，慢慢趋于流程化。从2015年开始，经过近两年的深耕，内容营销的模式已逐步成熟，以微信公众号上的一些头部内容的生产者，在摸索与实践中，探寻到一套清晰的流程化方法。

在当下移动化趋势中，碎片化内容和年轻化用户的趋势下，内容营销需要变革，但也面临着三大痛点，即：内容的有效生产和品质；如何让内容有效，也就是到达率；好的内容如何进行转换，通过内容去营销用户的行为。

内容营销的本质在于，运营者通过“内容”获取传播量与转化率。但不同的内容营销类型，其生产和运作内容的方式也有所差别。

对于国内大多数的内容营销大致可分为四大类：企业内容营销、电商内容营销、自媒体内容营销与自媒体内容营销代理商。

企业内容营销：企业自己做内容营销早已不再稀奇，企业通过建立自己的媒体账号或矩阵，通过生产符合自身产品定位和切合目标用户需求的信息内容来圈住粉丝，通过后续不断地定期输出与品牌和产品有关的内容，维系和粉丝用户的关系。让企业和用户之间建立信任关系，最终达到润物细无声的营销目的。这样的案例处处都是。

目前企业无论大小，都在充分的挖掘内容时代的潜力，将营销转到互联网上，聚焦到自媒体这块上来。这是企业今天发展的趋势，也是未来企业的生产能力。

在未来全媒体时代，企业自己做内容营销的进入门槛会更低，如何深挖用户价值和深耕内容则是艰巨的任务。

电商内容营销：现在对于很多的电商产品而言，产品的同质化竞争，趋于严重。很多电商产品会用别具一格的内容宣传来给产品增加额外的附加值，从而撬动更大的市场销量。

一切“内容”的制造和运作，都是为了流量转化或者购买力转化。以“有赞”为例就可以很快明晰电商内容营销的思路。几年前，电商内容营销企业或个体还并不太多，然而今天，电商内容营销已遍地开花。

社交媒体、内容时代的兴起，消费者行为模式已然发生了变化，更多是先消费内容、再消费商品。将内容最快的传达给消费者最好的方式就是通过各种渠道资源。

未来，细分领域电商内容营销将是更大的战场。

自媒体内容营销：主要是指自媒体通过自己生产内容、输出内容、积累粉丝用户、售卖或营销自己的品牌或产品、获取转化和利益。这种方式，有点像“自产自销”。十点读书可算是这种模式的代表。

前有知乎大V的出走，以兔撕鸡大姥爷为首的MCN模式，未来可能会成为内容生产、分发流程中的重要一环。MCN并不是最近产生的，它已经发展了很长的时间了，发源于美国，这两年才传到了国内。随着短视频的火爆，MCN慢慢的被世人所知道并了解。

未来内容营销链条中，MCN能培养和组织高效生产内容的内容生产者，这会推动内容营销专业化发展。

自媒体内容营销代理商：自媒体内容生产者通过长期的内容输出和运营，积累大量的粉丝用户，之后他们形成媒体之势，开始为广告主定制化生产满足目标用户的“内容”，最终形成营销目的。

他们就像传统的广告代理商，新世相就曾是典型的“自媒体内容营销代理商”。今天，这种模式已成为许多自媒体内容生产者主要的发家致富方式。

未来，垂直领域、小众领域、地域性自媒体内容营销代理商仍有较大生存空间，因为粉丝用户量可能不必大，但十分精准，是广告主青睐的对象。

内容营销正处于爆发状态，所有品牌都准备大干一场，在内容营销上，企业需要基于多层次、多维度的大数据，来指导营销，通过技术与数据，找到最为之匹配的内容，并优化传播，助力营销决策的正确性。

从专业的角度出发，认清趋势，顺势而为，抓住整合、数据以及创意这三大核心关键词，三位一体，融会贯通，做到把内容营销的价值挖掘最大化。