域名频道资讯站很多时候，功能营销、价值营销和认知营销并不是割裂存在的，而是在品牌的不同发展阶段，扮演着不同的作用。
但是，核心的目的还是在消费者心中构建起差异化认知！
前不久，农夫山泉罕见的公布了一组财务数据。
2017年，农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元，净利润为33.69亿元，2018年上半年的净利润为20.24亿元。这也是农夫山泉首次对外公开其业绩情况，不过让人没想到的是，这家靠卖水卖饮料的公司竟然这么赚钱。
起初，这个品牌的口号是“农夫山泉有点甜”。在这句广告词里，尽管品牌的目的是为了在消费者心智中，打上“绿色天然的山泉水”标签，但是使用的手段却是功能营销。
也就是 “甜”的产品特征！
随后，农夫山泉将广告改成了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“什么样的生源，孕育什么样的生命”。从表面上看，消费者不知道农夫山泉的具体特征，但是却对品牌传递出来的“天然”、“生命”的品牌主张有了认识。
农夫山泉正是通过功能营销和价值营销，让消费者对品牌有了抽象的理解和联想，最终形成对品牌的差异化认知。
所以，如果你想让你的产品卖的更贵、更快，更好，那就必须在消费者心中钉上“一颗钉子”，构建起足够的差异化认知。
只有当消费者的心智接收到的信息，足够超越心理预期的阈值，才会做出成交的决定。
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