域名频道资讯站2017年，随着iPhone X推出，苹果的高价政策进一步增强。该公司最新高端产品iPhone，即iPhone XS和iPhone XS Max，起价999美元，最高1449美元。但是相比较，在过去一周里，三星电子和华为两家公司新推出的折叠式智能手机产品定价提高了一倍，两家公司折叠式智能手机的价格分别定价为1980美元和2600美元。如果不包括Vertu这种奢侈品手机，这标志着这两家公司的折叠式手机成为迄今为止最昂贵的手机。
苹果竞争对手采用了苹果的策略，试图从停滞的销量中挤出更多的收入，将部分手机的价格提高到远高于许多人购买一台笔记本电脑所支付的费用。不过这种策略似乎对苹果造成了伤害，据报道，苹果今年第一季度的营收下滑了15%。
三星电子和华为两家公司的智能手机高价政策是否能够获得成功，将取决于该折叠式屏幕是否能够成为智能手机市场下一个消费新浪潮。
市场研究公司IDC 的设备研究副总裁布赖恩·玛（Bryan Ma），在谈及三星电子公司新推出的Galaxy Fold折叠手机时表示，“基于这个价格，销量不会很大。但要记住，笔记本电脑的价格也只是2000美元。”华为消费者业务首席执行官理余承东称他的Mate X “很贵”。
三星电子公司还提高了其新旗舰S10系列的价格，该系列产品价格从1000美元到1600美元不等。
IDC称，不包括可折叠设备，2018年第四季度智能手机的平均售价从上年同期的542美元增加到了575美元。
苹果定价策略在最初似乎得到了回报。在推出iPhone X之后，该公司2018财年第一财季iPhone实现了创纪录销量。但本财年的销售却出现停滞不前，尤其是在中国市场。在中国市场，竞争对手推出的类似技术和功能的手机，其价格却只有苹果的三分之一或一半。
低迷的销售刺激苹果采取了一系列措施，该公司推出了各种各样的促销活动，以抵消高价格所引发的竞争力下滑。
苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)表示，苹果“非常清楚”对其产品定价的担忧。
据北卡罗莱纳州伯灵顿的媒体《Times News》报道，威廉姆斯本月早些时候在依隆大学（Elon University）一次活动中表示，苹果不希望成为一家只面向精英阶层的公司，而是 希望成为一家面向各阶层消费者的公司，苹果在发展中市场有很多工作要做。
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