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艾维斯还称，要达到华尔街对苹果业绩的“理想预期”，在中国市场降价是关键。他说：“低价格就是药方。”
艾维斯认为，苹果之所以应该在中国市场降价销售iPhone，主要有两方面原因。首先，中国智能手机市场竞争激烈。艾维斯称：“在中国市场，苹果面临着华为和小米的严峻挑战，苹果需要确保在未来几个季度内不会流失用户。”
其次，消费者最终需要拥有iPhone，这样苹果才能实现其服务收入增长的全部优势。艾维斯说：“降价对苹果来说是一个明智和必要的战略，这关系到苹果的用户群规模，也是推动苹果服务业务未来10年继续增长的前提。”
艾维斯将苹果目标股价定为200美元。昨日，苹果股价收于152.29美元，今日盘前交易中一度报于149.87美元，下滑1.56%。
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