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出人意料的是，微软现在正计划将必应（Bing）搜索引擎改名为微软必应（Microsoft Bing）。目前，各种用户都发现搜索结果中的Bing品牌已经改为Microsoft Bing。
这一变化似乎是对Bing的简单改名，使其符合微软新的品牌战略。值得指出的是，微软Edge的InPrivate窗口功能也使用了 "Microsoft Bing "一词，而不仅仅是 "Bing"。
微软为什么要做出改变？一个可能的解释是，微软希望对在多个平台上可用的服务和应用使用“微软”这个名字。如果产品或服务只能在Windows上使用，则会在品牌中使用“Windows”这个名字。
例如，去年微软在宣布为macOS和移动设备提供产品后，将Windows Defender重新命名为Microsoft Defender。同样，微软的Office 365订阅版现在也被称为Microsoft 365，因为该订阅版不仅仅是Office应用。
微软的搜索引擎营收增长一直在放缓，因为广告商在全球健康危机期间削减了他们的预算。在2020年第四季度营收报告中，微软指出，由于广告商在广告或付费搜索结果上的支出减少，搜索广告收入比去年同期减少了18%或3.53亿美元。
不出所料，谷歌的搜索营收也受到了广告支出预算削减的负面影响。
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