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但是，像市场领导者Essity和金佰利克拉克这样的制造商认为，在4亿多可能受到影响的成年人中，只有一半的人购买了合适的产品，因为他们太尴尬而不好意思购买。
企业正在尝试各种方法来改变人们的态度，包括避免使用尿布或尿片之类的术语，并将此类产品放在个人护理区，旁边是除臭剂和月经垫，而不是婴儿用品区域。
在日本，由于人口迅速老龄化，在2013年左右成人尿失禁产品的销量就已超过了婴儿纸尿片的销量。市场领头羊尤妮佳（Unicharm）的一位发言人表示：“我们正在做的就是让人们知道，即使是在年轻人中，失禁也是正常的。”
在美国，市场领头羊金佰利克拉克今年对其35年历史的“Depend”品牌进行了改头换面，推出了更薄、更软、更贴身、可以谨慎佩戴的产品，以求让它们更容易被接受。
制造商们尤其热衷于赢得女性顾客，因为生育，她们经历尿失禁的可能性是男性的三倍。
根据全球失禁问题论坛，约12%的妇女和5%的男性曾经历某种形式的尿失禁，尽管情况从轻度和暂时的到严重的和慢性的有所不同。
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