域名频道资讯站据Vogue Business报道，R Message由Burberry与Apple合作创建，与Apple Business Chat的概念相似，除了在iMessage中运行外，该活动完全发生在Burberry的R World应用程序中。该应用程序还将为Burberry提供许多好处，其与后端库存系统的集成不仅可以进行订单制作，而且还可以让销售人员了解可用的产品，并将产品销售给对产品感兴趣的客户。员工端应用程序还包括一个新闻提要，其中包括公司更新、广告活动图片和新闻发布会，以尝试并鼓励商店员工使用该应用程序。
Burberry正在其位于曼彻斯特的旗舰店试用该应用程序，以期将其推广到全球431家商店和6000名员工手中。
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