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虽然谷歌越来越多地试图通过云计算和硬件使其业务多样化，但广告依然是其核心收入来源。然而广告商对用户在线跟踪，本质上与更广泛的隐私保护相冲突。为此，谷歌提议的“隐私沙盒”旨在开发新的标准，在继续支持免费访问内容的同时提高隐私，帮助打造更加私密的网络。
谷歌的“隐私沙盒”支持某种程度上的个性化，同时仍然能保护用户的隐私。但这项倡议不仅仅是为了促进隐私，显然也旨在支持广告的使用，尽管其前提是避免破坏保护用户隐私的努力。
谷歌主要想做的是改变广告生态系统的激励结构，旨在为广告商提供他们所需的工具，而不损害出版商利益，同时仍尊重用户的隐私，而不是试图规避浏览器的cookie和指纹限制。这不是个简单的转变，正如谷歌所承认的那样，这将需要数年时间。
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