域名频道资讯站一条拍摄于车上摇摇晃晃的自拍视频，在护肤圈引发了一次大地震。
震动首先发生在国外，震源是Deciem（The ordinary母公司）总裁Brandon Truaxe。10月8号晚上，他在公司官方Instagram上发视频称这将是他们的最后一条消息，他决定关闭所有Deciem门店，并表示另行开门的时间至少也要在两个月以后。震动沿着网线，又从国外传导到国内。“The ordinary倒闭”的话题在微博登上热搜，目前已经达到1.6亿的阅读量和1.3万的讨论量。
作为一个加拿大小众品牌，The ordinary首先在油管上被以GOSS叔为首的各大美妆博主推荐而走红。2017年，化妆品巨头雅诗兰黛还投资了Deciem，占有股份28%。国内虽然没有任何官方购买渠道，凭借美妆博主的推荐，The ordinary还是成为网红护肤品的主力。在小红书搜索The ordinary，显示共有13741篇笔记。
视频里，Brandon情绪激动，眼中似有泪花闪动，还说自己“被取笑了13年”。更让人摸不着头脑的是，Brandon称公司几乎所有人都涉嫌金融犯罪，还提到了雅诗兰黛、Tom Ford，H＆M，明星布拉德皮特、乔治克鲁尼等等，说“Goodbye. Peace is coming. It’s clear now.”
这个爆炸性的消息一出，很多妹子不淡定了，随之而来的是疯狂的买买买。一位女用户在Twitter上发文称，在听说The ordinary即将关闭后，自己加购了10瓶精华。而在微博,“The ordinary倒闭”的话题下面，最常出现的两个词是“囤货”和“拼单”。
Deciem给自己的定位是“异常的美妆公司”（Abnormal beauty company），由Brandon Truaxe 2013年在多伦多创办。正如宣称的那样，Deciem公司的确不爱走寻常路——不请明星代言，不打刻意的广告，产品名称直接就是成分名。作为公司旗下著名品牌之一的 The ordinary，其精华产品素有“猛药”之称，成分浓度极高，价格又十分亲民。就拿热门产品烟酰胺美白精华来说，浓度高达10%，但价格却不到100元。和其他同类烟酰胺精华相比，olay小白瓶定价280元，宝拉珍选定价470元，sk2小灯泡定价1000元以上，相比之下，The ordinary简直就是平价中的战斗机。
网红护肤品牌的关店
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