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营收增长减缓 谷歌拟在移动应用主页投信息流广告

这些变化发生在正值Alphabet营收增长减缓之际,许多投资者质疑:亚马逊和Facebook的Instagram等服务是否正在吸引在线购物者,进而吸引广告商远离谷歌。谷歌高管表示,最新改变是对用户行为的回应,而不是出于竞争目的。

谷歌负责旅游和购物业务的工程副总裁奥利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)说,该公司希望让用户更容易发现和购买新产品,因为他们在看电视或坐在浴室里的时候,会在短时间内购物。赫克曼说:“实际上,谷歌是在随着移动用户对在线服务的期望而做出改变。”

营收增长减缓 谷歌拟在移动应用主页投信息流广告

谷歌主页上的广告出现在该公司所谓的“探索”(Discover)功能上,这是信息流新闻推送,用户可以通过滑动屏幕查看算法推荐的个性化文章、视频和其他在线内容链接。

谷歌表示,“探索”功能可以在任何地方投放广告,包括在其移动网站上。但该公司周二澄清,广告只会出现在谷歌的应用程序中。谷歌自去年秋季以来就在“探索”功能上测试广告,当时其称每月有超过8亿人在使用这项功能。

谷歌还称,这些“信息流广告”是谷歌努力使搜索结果更加可视化的一部分。高管们表示,预计带有图片的广告将获得更多点击量,这可能导致它们出现更多的搜索结果中。

谷歌还表示,将开始在其Google Shopping主页上显示个性化内容,目前其在大多数国家只提供搜索框。该公司将继续使用购物服务接受订单,在店内提货或从各种商店送货。但它将逐步淘汰Google Express品牌,并以Google Shopping代之。

本文素材来自互联网

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