标签：品牌定位

2020-03-26xiaoxiami阅读(1584)赞(0)

好的增长战略，就要借面体之势发点线之力，让自己的小船漂于江河，顺流而东，“直挂云帆济沧海”。 2019年“增长”成了商业热门词汇。“流量增长”“用户增长”“销售增长”“利润增长”，人人都在说增长，但最终都把矛头指向了两点：品牌和流量。 一派...

2020-03-26zhaods阅读(767)赞(0)

营销人需要看到老乡鸡新闻发布会刷屏事件背后的原因，用营销创造价值。 想必大家，最近被老乡鸡接二连三的圈粉了。 昨天晚上，我和一个位朋友正在河边散步，突然收到了另一个朋友发来的消息。 点进去一看，果然让我惊讶，感觉像在开村民大会，忍不住的多看...

2020-03-26zhaods阅读(1842)赞(0)

在上一篇《品牌战略的演变》末尾，我们简单提了一下品牌定位的三种方法：抢先占位，关联定位和为竞争对手重新定位。但真正品牌创建的过程，远远没有这么简单。本文和大家聊聊，品牌战略的创建之路。 机械工业出版社出版了《定位丛书全21册全集》来讲述定位...

2020-03-18zhaods阅读(1342)赞(0)

一加公司张璇表示，焕新不是为了解决Logo好看不好看的问题，它需要从公司战略、品牌定位、用户、文化背景、媒介变化、法律法规等多个维度重新审视和推敲。 随着一加品牌的焕新升级，一加新品8系列已经在路上了，它有可能会在4月份发布，有消息称发布时...

2020-03-16zhaods阅读(736)赞(0)

如何打造一个品牌？最希望得到的答案是：只要三步，就能打造一个强势品牌；掌握2点，就能成功建立强势品牌。 我们总是希望做简单几个步骤，就能完成想要的东西。然而，一个所有人都知道的基本事实是，品牌打造绝非易事，需要投入长时间和很多资源。 那么，...

2020-03-05zhaods阅读(811)赞(0)

定位理论，作为曾经营销领域的一款万能理论曾经饱受欢迎。不过，随着移动互联网的普及、消费行为与观念的差异，“定位理论”不再是一款万能药，甚至有人大呼“定位已死”。那么事实真的如此吗？“定位理论”已然倒塌了吗？ 在营销人各种公开与非公开场合的争...

2020-02-26xiaoxiami阅读(1084)赞(0)

本文通过一个案例拆解，看将运营人成功转化的引流训练营是怎样设置的。 品牌名：橙子学院（成长，长成自己的样子，取首尾两字） 品牌定位：为社会中青年人提供自我成长和职业发展指导与支持的在线教育学校。 引流课：7天职业发展特训营 引流价：9.9元...

2020-02-24xiaoxiami阅读(435)赞(0)

埃尔法作为丰田在国内的高端MPV车型，凭借着优异的舒适性与高端的品牌定位，受到了不少老板及明星公众人士的青睐，并在国内市场的持续大卖。 但是埃尔法作为一款全球车型，其在海外其他市场的定位及售价远不如中国市场这么高端，并且埃尔法的产品力及品牌...

2020-02-16zhaods阅读(1356)赞(0)

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。 产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间...

2020-02-15zhaods阅读(1696)赞(0)

近些年来，产品同质化现象愈发严重，各类产品的功能、设计、卖点都大同小异，那么在电商领域中，各类商品又该如何改进，避免因为同质化而被市场淘汰呢？ 本篇是《新品牌如何冷启动？》兄弟篇， 更多从人性和心理角度剖析，品牌的构成元素、如何制造心理价值...