标签：公众号

2019-10-18zhaods阅读(1248)赞(0)

品牌是产品和用户进行沟通的一道桥梁。对于传统企业来说，产品开发周期长、生产线变更复杂、产品迭代慢，需要品牌经理这个角色去加强与用户的沟通，通过品牌制造产品的差异化和价值化。 01 如果经济形势不好，企业必须精简部门，我想老板们都会首选裁撤品...

2019-10-18xiaoxiami阅读(1343)赞(0)

打造品牌之前，我们更应该做的是树立品牌方向、定位品牌。 在定位的道路上，我走过不少弯路，也有着许多思考。 曾经我也跟风开过公众号。刚开始充满动力地日更了一个月，但阅读量经常是很惨淡的个位数，再后来我变成了周更、月更，最后停更…… 直到我了解...

2019-10-18xiaoxiami阅读(1134)赞(0)

如果把营销比作搭乘航班去到一个目的地的话，大多数公司恐怕都要坐着“经济舱”而非“豪华头等舱”，因为它花费更少，而且同样能顺利抵达目的地，达成预期的营销效果。 近年来，压缩预算已经成为市场营销行业的主旋律。“如何花小钱办大事”更是每一位从业者...

2019-10-18xiaoxiami阅读(906)赞(0)

认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。 在如今的消费浪潮下，大众进化地愈发精明，你所购...

2019-10-18zhaods阅读(852)赞(0)

市场营销往往是产品经理较少涉及的领域，产品经理如何在这个领域取得成功，成功扮演“中场”的角色。 一、产品经理在市场营销领域的角色定位 在帮助企业培养产品经理的过程中，经常发现产品经理对自己在前端客户需求挖掘、产品战略规划、新产品策划及产品立...

2019-10-18xiaoxiami阅读(1494)赞(0)

过去，我们抓了品牌放了效果，现在却走上只要效果，无视品牌的路子。但这两者的配方比例多少合适？有没有好的路子两者兼顾？ “品效合一”是当下圈内的热词。做营销，既要考虑品牌效应，又要顾及销售转化，两者要同时发生，合二为一。通俗来说，就是“既要叫...

2019-10-18zhaods阅读(1333)赞(0)

笔者以小米的品牌策略为例，向我们讲述了：进入新消费时代后，我们需要不断更新品牌思维，在产品里加入消费主义要素。 大约在2013年的时候，我研究出一种复杂的舆情分析模型，通过这个模型可更全面地理解用户的消费规律，预判产品的前景，例如有些产品根...

2019-10-18xiaoxiami阅读(1394)赞(0)

本文以戴森为例，分析了它凭借什么样的产品核心以及营销策略成为一届网红的。 戴森，一个近两年来火爆全网的英国品牌，提到下沉市场、提到消费升级，戴森是个绕不开的话题，总是被拿来举例子。从吸尘器、吹风机，再到美发造型器，戴森产品在中国掀起的“戴森...

2019-10-18xiaoxiami阅读(703)赞(0)

当消费者从幕后走到台前开始发声，品牌营销就不能再停留在单向沟通的思维定式中。让用户为你代言的双向互动模式，就催生了今天最有价值的裂变营销。 核心要点： 信息过剩、话语权的转移，都迫使品牌寻找新的与消费者沟通的方式。 相较起传统的营销方式，互...

2019-10-17xiaoxiami阅读(1199)赞(0)

发布者是深圳市粤苏科技有限公司（下称“粤苏公司”）关联的微信公众号，该司淘宝店“e飞的世界”店主控诉MCN机构深圳市蜂群文化传播有限公司（下称“蜂群文化”）收取其不菲的价格，产生高额视频观看数、评论后，却带来了商品零成交，以此认为该MCN机...