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2020-04-23xiaoxiami阅读(1807)赞(0)

化妆品核心售卖的还是“希望”，核心能力对比上，营销大于研发。 完美日记，是2019年新消费领域研究者们重点翻弄的品牌之一。 3年前，这个品牌在社交电商平台初次露面，仅18个月就登上天猫双12彩妆类品牌第一。 而2019年以来，无论618、双...

2020-04-23zhaods阅读(808)赞(0)

高阶运营和初阶运营相比起来，主要的差距就是深度和广度。深度是思考的内核，而广度是运营技术板块的边界。 这个话题的由来 我的助理和我说，知乎上有个热门问题“高阶运营和初阶运营的差别”，让我好好回答一下，于是我就突然想起，除了这个问题以外，我还...

2020-04-23xiaoxiami阅读(630)赞(0)

由信息流之争延伸出的另一个问题，是张小龙更为在意的。他说：“如何改善用户对订阅内容的阅读效率”，“对用户订阅的东西，怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要做的。” 打乱时间线，订阅消息列表智能排序；上线专辑功能，可将公众号原创文章做成合...

2020-04-20zhaods阅读(529)赞(0)

对此，微信回应称目前正在灰度测试一项名为“阅读效率优化”的新功能，该功能会根据订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度以及群发文章的内容质量等综合因素动态变化，让用户可以更高效地阅读到感兴趣的内容。 微信同时强调，该功能只是调整了排序，所有...

2020-04-18xiaoxiami阅读(1661)赞(0)

品牌在做营销活动的时候，不能只知道内容上的创作。想让广告更易引起共鸣和传播，形式上的创新有时候也很重要。 最近Nike在中国市场推出了一支看起来拍摄的很简陋的广告： 来来来，去一下大屏幕！ 怎么样？就是来自我们在疫情期间真实生活对不对？ 我...

2020-04-18xiaoxiami阅读(1174)赞(0)

品牌命名毋庸置疑是非常重要的，一个优秀的品牌名可以占据用户心智，让用户一想到相关品类就联想到品牌。那么怎么做才能打造出一个好的品牌名呢？ 今天的阅读的题纲： 一、最常见的品牌命名方式回顾； 二、品牌命名是如何随着社会发展而变化的； 三、新消...

2020-04-18zhaods阅读(941)赞(0)

企业做不好新媒体，核心原因到底是什么？企业新媒体到底该怎么做？文章从企业做新媒体运营的目的出发，对这些问题进行了梳理分析，供大家一起学习和参考。 昨天一个朋友入职了一家新公司，快消品行业，传统企业转型做线上。他无从下手，不知道该怎么办，来问...

2020-04-18zhaods阅读(1240)赞(0)

如果怀旧是人类的底色，那么品牌可以顺势做些什么？品牌做好怀旧营销正当时，那么该如何做好怀旧营销呢？本文笔者结合案例给出了分析。 这个世界越残酷，我们就越难舍弃‘怀旧’这副玫瑰色的眼镜。 尽管这个世界每天都在变，但有些东西真的很难改变，比如我...

2020-04-18xiaoxiami阅读(1010)赞(0)

文章从快手联合央视带货事件出发，对快手成为国民级电商平台的方法论展开了梳理分析，并总结了快手的机会和面临的挑战。 继“小朱配琦”组合后，央视新闻联合快手开启又一次公益直播活动，售卖湖北商品。 12号晚上，央视主持人欧阳夏丹化身“带货官”与演...

2020-04-18zhaods阅读(1319)赞(0)

本文作者从产品用户、内容创作和产品体验三个方面出发，对微信视频号目前存在的一些问题进行了深度剖析，并分享了自己的改进猜想。 官方对视频号的定义是这样的：视频号是人人可记录和创作的内容平台，是了解他人，了解世界的窗口，可以让我们记录真实生活。...