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好莱坞的明星很有可能也会前往苹果总部库比蒂诺，一同见证更新之后的苹果电视业务。苹果已经表示自己与詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）以及史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）达成内容协议，将推出一些原创电视节目。
知情人士透露，除了苹果的原创节目以外，用户也可以选择订阅Viacom Inc、狮门影业收购的Starz电视网提供的内容等。
苹果将会与诸多对手一同竞争内容市场，像亚马逊的Prime Video以及Netflix都在斥巨资收购获奖剧集电影进入平台，并吸引观众注意力。
科技公司参与分一杯羹的情况也促使传统媒体公司介入争斗。已经将21世纪福克斯和AT&T纳入麾下的迪士尼计划在今年推出或测试新的流媒体视频服务。
苹果介入原创娱乐业务的举动表明公司正在进行根本上的业务调整。在最近几个财年内，iPhone、iPad以及Mac的销量要么停滞不前，要么表现平平。如果不向公众推出另一种决定性的新设备，那么苹果预计会将重点放在提供订阅等服务上，例如视频、音乐以及硬件保险。
其“服务”业务的营收——包括App Store、iCloud以及Apple Music等内容业务——在2018年财年增长了24%，达到371亿美元。
在苹果的2656亿美元营收中，服务业务仅占据了约14%，但是投资者们期待该项业务能够获得更大增长。
苹果的电视业务一直笼罩在神秘的面纱之下。就连苹果内容的制作者也不清楚一些细节信息，包括何时推出以及观众的反馈。
周一，苹果预计将揭开Apple News订阅服务的面纱，该项服务的内容源于一些主要出版商。苹果还与高盛首度合作，为用户提供Apple Pay的信用卡服务。
虽然苹果今年计划在原创节目上投资20亿美元，并招募了诸多好莱坞资深人士参与监管，但仅靠过去的资源库，这并不能让苹果超过Netflix或是亚马逊。事实上，苹果新业务的模式更像是App Store，即为用户提供其他媒体公司的节目订阅选择并从中收取分成。
知情人士透露，苹果的目标是要整合电视剧，便于用户寻找、购买并且观看。苹果邀请好莱坞进入硅谷，这正是源于苹果自己有潜力能够获取到数亿受众。公司在一月份表示，自己共有14亿活跃苹果设备，其中有9亿都是iPhone。
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