域名频道资讯站导读：
用户接触点和接触时间的碎片化意味着，企业和品牌不可能依赖于一个渠道就可以一劳永逸，大部分企业和品牌都会选择渠道组合进行整合营销从而让目标客户可以有多次接触品牌的机会，碎片化也是这个时代在营销上的特点。
那么，碎片化必然会带来一个问题，品牌需要一个一个归宿，就是你是谁，我下次怎么找你？
正文：
关于PC时代的域名与品牌时代的域名之区别，我在多个地方说过，今天重新提出来，是觉得这个概念对于域名投资者和终端创业者都非常重要的一个概念。
这里，首先需要讲一讲什么是品牌时代，品牌不是一直就存在的东西吗？
我们经常看到人们讲app时代、移动端时代、手机时代，这些以渠道或者工具作为时代特征的叫法，其本质就是品牌时代，就是说进入了app时代、移动端时代、手机时代，品牌被加强了，品牌更加重要了。
不管是叫app时代、移动端时代还是手机时代，我们这个时代的共同特点是碎片化，消费者接触你的产品的渠道是无处不在的，不像PC时代，基本上搜索引擎占据了百分之七八十的流量，搞定搜索引擎就可以打遍天下。
用户接触点和接触时间的碎片化意味着，企业和品牌不可能依赖于一个渠道就可以一劳永逸，大部分企业和品牌都会选择渠道组合进行整合营销从而让目标客户可以有多次接触品牌的机会，碎片化也是这个时代在营销上的特点。
那么，碎片化必然会带来一个问题，品牌需要一个一个归宿，就是你是谁，我下次怎么找你。比如，域名（网址）成为品牌的一个组成部分，你不可能强制用户下次一定要通过PC机输入网址来找你。你得告诉用户我们叫什么名字，比如你是提供修车服务的，你不可以告诉我们叫做修车，域名是“xiuche.com”，你应该告诉用户我们叫做“车急修”，在哪里都叫做“车急修”，“车急修”是我们的品牌、域名就是“车急修”的拼音chejixiu.com；同样地，如果你是提供干洗O2O服务的，你不能告诉用户，我们叫做干洗，域名是ganxi.com，但可以告诉用户我们叫做“洗划算”，在哪里都叫做“洗划算”，“洗划算”是我们的品牌、域名就是“洗划算”的拼音xihuasuan.com。
域名里面有一类域名叫做行业域名，比如qiche.com、kuaidi.com，以及上文中提到的ganxi.com和xiuche.com都属于行业域名，行业域名的特点是域名的含义代表的是一个行业，这个名字不属于哪个具体的企业。这些行业域名，在PC时代是非常有价值的，我要看汽车的东西，属于qiche.com就行了，因为那时候上网查信息的工作主要是在PC上完成的。
PC时代，消费者接触信息的渠道基本上是确定的。现在，消费者基础到信息的渠道是不确定的。在渠道不确定的情况下，要求所有的碎片化营销都必须有一个确定的归宿传递给用户，告诉用户你有一个统一的名字，这个名字就是你的品牌。不能把唯一的一个渠道作为企业所有碎片化营销的归宿，如果你选择了行业域名作为主域名，那么你就会在碎片化的营销时代碰到一个与时代特征背道而驰的矛盾。这个矛盾就是你可能需要两个域名，第一个域名是用来推广的域名，也就是你花重金购买的行业域名，比如ganxi.com，同时，你还需要一个你自己名字的域名。在这种情况下，你有两大风险，第一个风险就是行业域名往往很贵（为什么很贵，下面我会讲），在域名上的投入比较大；第二个风险就是，用户需要记忆两个域名，所有的营销成本，你需要比同行多一倍。而所有营销的目的却在于降低记忆成本，这本身就是矛盾的。
下面来讲讲为什么行业域名很贵，全球都存在一个人群，这个人群就是域名投资人，在早期的域名投资人里，最热衷投资的就是行业域名，因为他们自己本身就属于PC时代的人物，加上行业域名由于在PC时代被广泛认可，所以这类域名也是域名里面最稳定可靠的投资品种。同时，行业域名由于在域名同行中的过手率最高，经过无数次交易后，每一次都需要在进价的基础上加上一定的回报率转手给下一个接盘侠。而现在的最后一个接盘侠又不愿意亏本出售，于是就造成了行业域名的价格居高不下局面，比如，去年就有传闻说，qiche.com在一次同行的交易中的交易价格是1700万元人民币。那么，作为终端创业者的您，打算花多少钱购买这个域名呢？
未完待续
文章来源：米学院
作者：米学院谋神
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