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亚马逊下决心提升其核心电商业务的利润，即便这意味着此举会破坏公司与长期供应商的关系。由于许多供应商提前数月从制造商那里采购商品，如果预料到会失去亚马逊订单，他们必须快速调整销售策略。
“如果你像许多供应商一样十分依赖亚马逊，那么你遇到大麻烦了，”美国拉斯维加斯电商咨询公司Channel Key CEO丹·布朗舍(Dan Brownsher)表示，该公司的50多家客户每年在亚马逊网站上的销售额超过1亿美元，“如果这一情况没有改观，一些供应商会倒闭。”
布朗舍等多位电商顾问表示，亚马逊此举已经影响到了数千家供应商。让更多供应商入驻市场平台是亚马逊为降低管理费用的更大努力之一，旨在让更多供应商使用不需要亚马逊管理人员插手的自动化自助系统。
“我们会定期评估我们的销售伙伴关系，当我们看到能够为顾客提供更好商品选择、价值以及便利的机会时，我们可能会作出调整，”亚马逊发言人在一份邮件声明中称，但拒绝回答有关此举的具体问题。
近几年，亚马逊不断提高市场平台的优先性。2018年，在亚马逊网站上销售的所有商品中，半数以上来自市场平台商户。亚马逊为这些商户提供服务所获得的收入增速是网上商店收入的两倍。美国投行Evercore ISI分析师安东尼·克莱门特(Anthony DiClemente)表示，按照亚马逊的目标估值计算，市场平台业务价值约为2500亿美元，是在线零售业务价值的两倍以上。
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