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在索尼电视公司工作期间，埃尔利希特和阿姆伯格策划了一些热门的电视节目，包括《绝命毒师》、《更好的考尔索尔》、《王冠》等等。
除了埃尔利希特和阿姆伯格，苹果还雇佣了许多其他影视公司员工。高蒙特影视公司的卡罗尔·特鲁塞尔也加入苹果公司，担任视频制作部门主管。苹果还聘请了第四频道的一位高管，以及WGN、亚马逊工作室、环球影视等公司的高管。
苹果将和多家老牌公司同场竞技
苹果从这些大牌电影公司聘请高管，似乎是在暗示，它准备在原创内容和流媒体视频服务方面与Netflix和亚马逊等公司展开竞争。
到目前为止，苹果已经签约了数十部电视剧和电影作品。这些电视剧从科幻片到喜剧片再到剧情片，演员阵容可谓众星云集。
彭博社和《华尔街日报》的两篇报道概述了苹果在电视剧中对成人语言、暴力和裸体的厌恶。据《华尔街日报》报道，在苹果正在制作的节目中，“只有少数节目”会转向电视领域。与此同时，彭博社表示，苹果希望自己的视频内容“适合苹果商店”，并会把重点放在“喜剧和情感剧”上。
内容为王，电视剧多于电影
目前可知的电视剧集是由詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演。该剧以一档早间节目为中心进行展开，它是根据布莱恩·斯特尔特（Brian Stelter）的书《残酷的早间电视世界》改编的。
苹果还与奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）就流媒体视频服务的原创内容进行密切合作。去年夏天，苹果宣布与温弗瑞建立“一种独特的、多年的内容合作关系”。这次合作也是苹果电视计划最清晰的信号之一：
苹果今天宣布与备受尊敬的制片人、演员、脱口秀主持人、慈善家、OWN首席执行官奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）建立了一种独特的、多年的内容合作关系。温弗瑞和苹果将一起制作原创节目，向世界各地观众展现她卓越的交流能力。
苹果公司也在与史蒂芬·斯皮尔伯格合作一部新的科幻作品。这部高预算的电视剧将至少有10集，是上世纪80年代NBC同名剧集的延续。当然大作不止于此，艾布拉姆斯也正在为苹果公司制作两部电视剧，其中一部由詹妮弗·加纳主演，另一部由艾布拉姆斯和萨拉·巴瑞勒斯主演。
在电影方面，苹果所做的努力并没有电视剧那么多。目前苹果正与A24工作室合作制作原创电影。他们的首次合作是由比尔·默里和拉希达·琼斯主演的电影《在岩石上》，索菲亚·科波拉担任导演和制片人。
苹果在视频流媒体的原创内容业务上面临着激烈的竞争。目前Netflix、亚马逊和Hulu等公司都表现得很出色，Netflix在最近的发布会上说，他们专注于改善客户体验，并且不会惧怕苹果流媒体视频服务所带来的威胁。
收费标准
目前还不清楚苹果将如何为其原创流媒体视频服务定价。据CNBC的报道，苹果将在其视频服务发布时向所有人提供首批PG评级节目，之后会进行收费。
苹果公司将于3月25日在史蒂夫·乔布斯剧院的发布会上推出其流媒体视频服务。据彭博社最近的一篇报道称，苹果邀请了几位一线明星参加这次活动，包括詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、詹妮弗·加纳（Jennifer Garner）等。
虽然苹果将在3月份推出这项服务，但Variety本周报道称，这项服务要到秋季才会真正面向消费者。目前我们对苹果视频流媒体服务的一些细节尚不清楚，但可以确定的是，这项服务即将推出，并且将包括各种不同的电视剧和电影。
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