“区块链”是2018年最被高估的词汇？

根据最近的一项调查，广告业高管发现，“区块链”是2018年被高估程度最高的词汇。与加密货币相关的流行词击败了“人工智能”和“程序化”，拔得头筹。

这项由MediaPost开展的调查还涵盖了高管们认为在2018年很重要的词汇。具有讽刺意味的是(对于任何对区块链技术稍有了解的人来说)，在这方面排名第一的词是“透明度”。

2018年：区块链年?

MediaPost的姊妹刊物 Research intelligence cer 进行的一项调查发现，“区块链”这个词是2018年广告客户听到的被高估程度最高的词。根据该出版物，这项研究的目的是……

“……衡量行业内其他人(包括广告公司)的想法，并找出哪些词或术语被赋予了过多的权重。”

这项调查询问了120名营销人员和181名广告公司高管对去年最重要和最被高估的词语的看法。在广告客户中，将近三分之一(31%)将“区块链”列为第一。与此同时，只有21%的机构高管认为，比特币等加密货币存储系统的名称是最令人反感的流行语。

排在“区块链”之后并列第二的是“AI”和“编程”。在过去的12个月里，这两个词恰当地激怒了足够多的广告商，以至于把“加密货币”排在了第三位。

2018年最重要的词汇是什么？

除了最容易被高估的词，广告客户还被要求给出他们认为在2018年最重要的词。有趣的是，至少对于那些了解公共区块链的人来说，大多数人都是“透明度”这个词。

当然，读到这篇文章的许多人不需要解释为什么这里有明显的讽刺。不过，我们将为不太经常阅读的读者详细说明。

区块链是一个分布式数据库。由于它是分布式的，任何一个网络参与者都可以看到整个东西。区块链上没有秘密。

犯罪分子因使用迄今为止最成功的比特币而被绳之以法。事实上，一个由区块链取证公司组成的完整的子行业正在兴起，他们正在为各种目的研究存储在公共区块链上的数据。

然而，目前的技术还不足以应对这种颠覆。但炒作确实是。长岛冰茶(Long Island Iced Tea)和柯达(Kodak)在2017年末使用“区块链”的例子，突显出一种趋势，即在不需要或不相关的地方使用“区块链”一词。很有可能，去年接受调查的广告高管们被打扮成革命性创新的乏味创意搞得不知所措，这激发了调查的答案。

也就是说，我们将看到区块链的使用为地球上几乎每一个行业带来更大的透明度。已经有来自不同行业的例子，如英国牛肉供应链和摩根大通新的美元数字代币。

本文素材来自互联网