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苹果发布第一财季财报 大中华区营收同比下降27%

按照产品划分:

苹果第一财iPhone销售额为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%。

Mac销售额为74.16亿美元,较去年同期的68.24亿美元增长9%。

iPad销售额为67.29亿美元,较去年同期的57.55亿美元增长17%。

可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元,较去年同期的54.81亿美元增长33%。

服务业务营收为108.75亿美元,较去年同期的91.29亿美元增长19%。

按地区划分:

苹果第一财季美洲部门营收为369.40亿美元,比去年同期的351.93亿美元增长5%;

欧洲部门营收为203.63亿美元,比去年同期的210.54亿美元下滑3%;

大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下滑27%;

日本部门营收为69.10亿美元,比去年同期的72.37亿美元下滑5%;

亚太其他地区营收为69.28亿美元,比去年同期的68.53亿美元增长2%。

苹果发布第一财季财报 大中华区营收同比下降27%苹果发布第一财季财报 大中华区营收同比下降27%


苹果在 1 月 2 日修订了截至 2018 年 12 月 29 日的 Apple 2019 财年第一季度的业绩展望。最新业绩预期如下:营收约为 840 亿美元,毛利率约为 38%。修订之后,营收预期比最初降低了 50 亿美元。苹果认为,造成营收降低主要有 4 个因素:

首先,我们知道 iPhone 推出的不同时间将会影响我们的逐年比较。我们的旗舰机型 iPhone XS 和 iPhone XS Max 于 2018 年第四季度出货,促进了该季度的渠道供货和早期销售;而于 2018 年第一季度出货的 iPhone X 则促进了当时 12 月份那一季度的渠道供货和早期销售。我们知道这将使得 2019 年第一季度略显疲软,但这依旧大致符合我们的预期。

其次,我们知道强势的美元将造成外汇逆风,并预见到这种趋势将会降低我们的营收增长,相比去年降低大约 200 个基准点。这也大致符合我们的预期。

第三,我们知道本季度推出的新产品在数量上前所未有,并预见到了供应上的制约将阻碍我们某些产品在第一季度的销量。同样,这也大致符合我们的预期。Apple Watch Series 4 和 iPad Pro 的销量在本季度受到很大制约。而 AirPods 和 MacBook Air 的销量也受到限制。

第四,我们预见到某些新兴市场将出现经济疲软。事实证明,这一影响要远远高于我们的预期。

同时,从本季度开始,苹果不再分享 iPhone 、iPad 和 Mac 的销售数据。

最后,苹果提供的 2019 财年第二季度业绩展望如下:

收入介于 550 亿美元与 590 亿美元之间

毛利率介于 37% 和 38% 之间

本文素材来自互联网

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