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加多宝和王老吉用血的教训告诉你 商标到底有多重要

相爱相杀多年,王老吉和加多宝之间的“红罐包装之争”终于有了结果。

昨天(8月16日),最高法公开宣判,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献,在遵循诚实信用原则和尊重消费者认知并不损害他人合法权益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

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简单来说,就是“红罐”可以共享。

随着共享经济的爆发,最高法也赶了一回时髦……(小编忍不住点赞)

对于法院的判决,王老吉和加多宝均表示同意,王老吉通过官方微博表示尊重最高人民法院的判决结果。

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加多宝也通过官方微博,对最高人民法院作出的终审裁决“欢欣鼓舞”。

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这场长达五年的争夺战暂时落下帷幕。

这两天,小编细细撸了一遍两者十余年的恩怨史,不看不知道,一看吓一跳。这些戏码完全

可以拍成一部跌宕起伏,精彩绝伦的商战大片。

下面,且听小编娓娓道来:

1995年,作为王老吉商标的持有者,广药集团将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝,而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶,也就是绿盒王老吉。

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1997年,广药集团又与加多宝的母公司香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。

2000年,双方第二次签署合同,约定鸿道集团对王老吉商标的租赁期限至2010年5月2日到期。

2001年到2003年,香港鸿道集团负责人陈鸿道3次向广药集团原副董事长李益民行贿共计300万元港币,使得双方再签补充协议。然后,王老吉商标租期延长至2020年。

2010年8月30日,贿赂事件被揭,广药集团就向鸿道集团发出律师函,申诉李益民签署的补充协议无效。

2011年4月,广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。5月,王老吉商标案立案。

2012年5月11日,广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的补充协议无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。

接下来,就是红罐之争了。

因为失去“王老吉”商标,加多宝公司2012年开始转产“加多宝”。

于是,市面上出现了“双胞胎”红罐凉茶。

一种,罐身上印有王老吉的,生产商是广药集团;

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另一种,名字叫加多宝,生产商为加多宝集团。

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这样的局面没有持续多久,双方在2012年7月6日这一天,都把对方给告了。(要不要这么巧?)

广药集团觉得加多宝集团是在侵害自己的品牌权益。

加多宝集团则觉得广药集团坐享其成,因为凉茶的江山是它打下的。

经过漫长的等待,2014年12月19日,广东高院终于宣布一审判决:红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。

这对于加多宝来说无疑是雪上加霜,更加委屈的它,决定再次上诉。

广药集团主张“红罐包装”和“王老吉”商标应同属自己所有。

加多宝公司认为,包装装潢权益与“王老吉”商标权的归属问题各自独立,互不影响。

终于在昨天,这场官司尘埃落定,目前看来也是双赢局面。

这些年,打官司似乎成为两家公司的日常,除了争夺商标,外包装,争夺配方,就连广告语,它们也没有彼此放过。

“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”

“怕上火,喝王老吉”

“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”

“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”

2013年1月,广州中院判定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语涉嫌虚假宣传,构成不正当竞争,需赔偿王老吉1000多万元。

2014年12月,北京三中院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’” 、“加多宝凉茶荣获中国灌装饮料市场七连冠”等广告语构成虚假宣传,赔偿王老吉300万元。

2015年,广州市中级人民法院判定,加多宝公司停止使用广告语“怕上火喝加多宝”,“怕上火,喝正宗凉茶;正宗凉茶,加多宝”,“怕上火,喝正宗凉茶”,并赔偿王老吉经济损失500万元。

两家公司前前后后打了二十多场官司,除去“共享红罐”外,此前的每一场,都是以加多宝失败为告终。

就连加多宝官网都开始自我调侃:“对不起,卖凉茶可以打官司不行”。

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加多宝和王老吉两家的恩怨史告诉我们,租赁商标存在风险。

当然不止加多宝,很多中小企业都存在商标租赁,所以出问题的也比比皆是。

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商标租赁虽然可以让我们快速的使用这个商标,但后患是无穷的。

加多宝就是活生生的列子。商标是无形资产,当知名度提高后,商标的价值也水涨船高,既然是租的,必要然还回去。当你辛苦经营的商标,变成金字招牌后,你还舍得还回去吗?大概没有谁会愿意给人做嫁衣吧。

2015年,合肥美菱小家电有限公司生产的美菱吸油烟机因质量问题被“3·15”曝光,但此“美菱”非彼“美菱”。后来,美菱电器发布澄清公告称,型号为CXW190-518的美菱牌抽油烟机为合肥美菱小家电有限公司中山分公司生产,其与美菱电器没有任何资产、股权关系及经营管理关系。

这又是一场,商标租赁惹来的祸。

无数事实告诉我们,只有自己的,才是最放心的,与其租赁不如自己拥有。

如果有关于商标的事情想要了解,可以上22商标宝,那里有专业人士为你排忧解难。

本文章素材来自互联网

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