随着三只松鼠、百草味等10亿级卖家的出现，越来越多的农产品开始走上网销之路，传统模式中，农产品只需通过一级级批发市场进行分销就行了，而网上销售不同，需要高度可辨识和信任度，这都需要通过品牌化来实现。

有品类无品牌，是整个中国农产品市场的典型特征，没品牌就没有了溢价能力，也无法形成消费黏性，最终好产品卖不上好价格。互联网时代，农产品如何才能打破品牌魔咒，成就“网红”之路呢？

打造互联网思维

1、用户思维

互联网思维，第一个，也是最重要的，就是用户思维。用户思维，是指在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题。从整个价值链的各个环节，建立起“以用户为中心”的企业文化，只有深度理解用户才能生存。没有认同，就没有合同。在娱乐至死的年代，消费者最讨厌的就是刻板的说教，好玩、有趣、打发碎片化时间才是当下消费者最在乎的事情。企业营销策略必须从纯粹的技术层面转移到如何构建与消费者的感情层面上来，只有与消费者建立情感上的联系，才是最有效、持久的。

2、简约思维

互联网时代，信息爆炸，用户的耐心越来越不足，所以，必须在短时间内抓住他！专注，少即是多。 苹果就是典型的例子，1997年苹果接近破产，乔帮主回归，砍掉了70%产品线，重点开发4款产品，使得苹果扭亏为盈，起死回生。即使到了5S，iPhone也只有5款。 品牌定位也要专注，给消费者一个选择你的理由，一个就足够。

3、极致思维

极致思维，就是把产品、服务和用户体验做到极致，超越用户预期。用极限思维打造极致的产品。

方法有三条：

第一，“需求要抓得准”（痛点，痒点或兴奋点）；

第二，“自己要逼得狠”（做到自己能力的极限）；

第三，“管理要盯得紧”（得产品经理得天下）。

一切产业皆媒体，在这个社会化媒体时代，好产品自然会形成口碑传播。

4、迭代思维

“敏捷开发”是互联网产品开发的典型方法论，是一种以人为核心、迭代、循序渐进的开发方法，允许有所不足，不断试错，在持续迭代中完善产品。 这里面有两个点，一个“微”，一个“快”。从小处着眼，微创新。精益创业，快速迭代。

5、流量思维

流量意味着体量，体量意味着分量。“目光聚集之处，金钱必将追随”，流量即金钱，流量即入口，流量的价值不必多言。流量思维最核心的是用免费策略极力争取用户、锁定用户。免费是最昂贵的”，不是所有的企业都能选择免费策略，因产品、资源、时机而定。

6、社会化思维

社会化商业的核心是网，公司面对的客户以网的形式存在，这将改变企业生产、销售、营销等整个形态。社群营销与传统营销方式最大的不同就在于它是基于关系的，是以信任为基础的，社群营销的逻辑就是：拉近与消费者的距离，增强信任感，提升转化率。怎么来实现这三点呢？就是通过社群给消费者传递参与感、优越感和归属感。

7、大数据思维

大数据思维，是指对大数据的认识，对企业资产、关键竞争要素的理解。不是说有了互联网才有数据分析，而是互联网让数据的搜集和获取更加便捷了，并且随着大数据时代的到来，数据分析预测对于提升用户体验有非常重要的价值

8、平台思维

互联网的平台思维就是开放、共享、共赢的思维。运用互联网思维最大特征必须运用平台的思想，通过平台规则、平台运营机制的创新，聚合双边或多边市场规模，打造有关利益方共赢的商业生态圈，实现平台模式的变革。

9、跨界思维

随着互联网和新科技的发展，很多产业的边界变得模糊，互联网企业的触角已无孔不入，如零售、图书、金融、电信、娱乐、交通、媒体等等。一个真正牛逼的人一定是一个跨界的人，能够同时在科技和人文的交汇点上找到自己的坐标。一个真正厉害的企业，一定是手握用户和数据资源，敢于跨界创新的组织。

10、人格化思维

罗振宇说：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！”未来一切品牌都将人格化。

现在越来越多的企业把创始人或者CEO打造成意见领袖或者公益明星就是品牌人格化的体现，例如乔布斯、比尔·盖茨、马云、雷军、王石、褚时健、柳传志、张瑞敏等，他们的人格魅力和精神让品牌更加有血有肉。

那么，我们应该怎样运用这些互联网思维来打造农产品品牌呢？当今社会，网购的主力军是年轻人，因此，农产品品牌的打造也要追赶潮流，要改变传统“老土”的刻板印象。

农产品时尚化要从以下几个方面着手：

首先，是品牌的时尚化。

可以请当红的明星、“80后”、“90后”群体中的意见领袖来做代言人，或者冠名赞助一些热播剧和综艺节目。如2005年蒙牛酸酸乳通过冠名湖南卫视《超级女声》，为品牌注入了时尚的基因，俘获了大批年轻消费者。

其次，消费方式的时尚化。

消费方式的时尚化就是要跟上年轻消费群体的消费习惯，“懒人经济”是互联网时代的第一生产力，因此企业在产品消费方式设计上要力求便捷。

最后，传播方式的时尚化。

要学会使用年轻人的交流方式和语言，比如微博、微信、QQ、陌陌等社交媒体都是很好的接近年轻消费群体的传播渠道。同时，品牌传播要避免说教，要好玩有趣，比如，星巴克制作了一款APP——Early Bird，只要在闹钟规定的时间起床，点击“起床”按钮，然后在一个小时内到附近任意一家星巴克咖啡店购买咖啡，就能享受五折优惠。将产品嵌入用户的生活习惯之中，好玩又有意义，这种传播方式就颇合当下年轻人的消费心理。

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