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信息流是未来战略方向,各大平台信息流特点和收入

手机和人工智能的发展开启了新移动时代,凭借着百度长期积累的人工智能技术,手机百度极大的延展了人类的各项能力,创造出了很多全新的体验,已成为新移动时代的引领者。”这种全新体验包括三大特点:更简单的获取,更自然的交互、和更真实的体验。

百度2017年Q3财报显示,第三季度手机百度信息流日活用户稳稳过亿,用户使用时长比第二季度提升15%,在国内DAU超过1亿的头部APP中增长率排名第一。用户规模与使用时长双重增长下,信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元,达到一个新的里程碑。

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今日头条2016年60亿元,2017年150亿,2018年300~500亿,2020年信息流广告的营收目标是100亿美元。今日头条的收入目标正在成几何式增长。近年来,这家公司的销售团队迅速扩大,以消化经营任务。

与此同时,这家公司的估值也在迅速攀升。在去年年末拿到10亿美元的D轮融资时,估值约为110亿美元;今年8月的E轮融资后,估值已经超过了220亿美元。

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微博2017年Q2净营收2.534亿美元,较上年同期增长72%;净利润7350万美元,较上年同期增长184%。第二季度微博净营收2.534亿美元,较上年同期增长72%,超过公司2.40亿美元至2.50亿美元的预期。其中,广告和营销营收2.183亿美元,上年同期为1.272亿美元,较上年同期增长72%,占总营收的86%。

微信订阅号将迎来重大改版,文章的展现模式将变为信息流。且不说这一消息的真假,信息流模式的运用目前已经非常广泛,而其主要功能就是为了优化广告的展现效果。目前我们经常接触的信息流广告在百度、网易、今日头条、微博上比较常见,包括微信朋友圈里那些冷不丁出现的广告。

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微信公众号所搭建生态更像是类似淘宝吸引个体户和商户创业的生态,一些大V甚至开了公司比如逻辑思维、咪蒙等,分析人士称腾讯在为他人做嫁衣因而要“去垄断”,但这忽视了公众号作为移动端流量中心的战略价值。在任何一个社媒平台之中,让大V获利是平台生态运转的关键,市值近4000亿美金的腾讯没有与大V争利的必要。甚至如果形成不了这种“马太效应”,本身就是平台的失败。

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