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英国消费者权益保护组织Which?的前高管理查德·劳埃德（Richard Lloyd）是集体诉讼的领导者，这宗案件旨在完善英国集体诉讼制度，最终还可以用来解决相似的指控，比如针对Facebook、YouTube的指控。
劳埃德希望能让大公司负上责任，照他的估计，一旦胜诉，2011年至2012年使用iPhone的人将会获赔30多亿英磅（42亿美元）。他说谷歌追踪互联网浏览历史记录，获取个人数据，然后用来推送定向广告。
劳埃德在声明中表示：“每年谷歌利用我们的个人数据获取数十亿英磅的营收，滥用个人数据获取利润是不正确的，应该让谷歌负上责任，这才是公理所在。”
Herbert Smith Freehills律师事务所合伙人朱利安·科普曼（Julian Copeman）认为：“如果判决对原告有利，就会打开闸门，数据集体诉讼案在英国将会像海啸一样涌来。”
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