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亚马逊的Fresh店只是该公司不断增长的零售店系列中的一部分。它们的意思是比亚马逊的Whole Foods分店相比没有那么高档，而比该公司的Go和Go Grocery分店面积更大，品种更多。
在美国，它们也没有使用亚马逊的无收银员 "Just Walk Out "技术，尽管该公司表示正在伊利诺伊州的Fresh门店进行测试。不过，Fresh门店仍然采用了高科技元素，比如其配备触摸屏的Dash购物车。
尽管扩张速度很快，但亚马逊的计划仍然落后于传统零售商。彭博社指出，来自德国的超商ALDI计划今年在美国再开100家门店，它在美国已经有2000多家门店。沃尔玛拥有超过5000家门店和俱乐部，就连亚马逊自己的全食超市也有大约500家分店。
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