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"取而代之的是，我们的网络产品将由隐私保护的API提供支持，这些API可以防止个人跟踪，同时仍然为广告商和出版商提供结果，"谷歌写道。"聚合、匿名化、设备上处理和其他隐私保护技术的进步为取代个人身份识别器提供了一条清晰的道路。"
第三方Cookie在Safari和Firefox中已经被阻止了一段时间(尽管浏览器在多大程度上有所不同)，谷歌计划在Chrome中也这样做。当访客在不同的网站之间移动时，Cookie允许广告商跟踪，这让广告商更了解其兴趣所在。这些超目标广告非常有价值，甚至带动了一个广告行业的产生，根据谷歌的说法，个人用户数据在 "数千家公司 "中扩散。
然而，谷歌表示，这种做法导致用户不信任互联网或广告商，这让网络的未来面临风险。尽管有很多隐私方面的担忧，但广告仍然是互联网上许多公司赚钱的主要方式，包括谷歌自身。这就是为什么谷歌表示要摆脱第三方Cookie，转向 "更注重隐私的网络"。
谷歌明确表示，它并不是要在总体上摆脱定向广告，而只是想用自己设计的新方法取代旧的更具侵犯性的方法，公司称之为隐私沙盒。隐私沙盒的部分工作是将个人隐藏在一大群兴趣相投的 "同党"里面，然后它将把广告瞄准这些群体，这样就无从区分出具体的个体。
谷歌拥抱隐私优先的网络，是在全球各地监管压力不断增加的情况下进行的。该公司承认，虽然注意到一些竞争对手仍然会追求围绕个人身份建立的解决方案。
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