域名频道资讯站就在各平台都忙着晒今年有多少人在自己平台上发红包的时候，微信已经升级到晒有多少人在微信搞红包封面了。还是熟悉的配方，还是原来的味道，腾讯·真·万物皆可卖皮肤。
虽然有部分用户说：今年抢的红包封面比抢的红包都要多 ，但也从侧面展示了微信红包封面的热度。
图源公众号“Tegic”留言区
今天，果酱妹就来给大家捋一捋微信红包封面的“发家史”，也给各位新媒体小伙伴们扒一扒，微信红包封面有哪些运营小玩法。
PS：文末还有微果酱专属元宵福利，记得拉到文末参与！
01微信红包封面“发家史”
2014年1月7日，微信推出红包功能。 微信红包的内涵及设计，与传统意义上的春节红包挂上钩，抢红包也迅速成为了微信用户在春节和各大节日中必不可少的娱乐。
但要说微信红包的真正爆发，还是要等到2015年的春节。 那一年，微信和央视春晚达成了深度合作，除了开启“互联网巨头+春晚”发红包的新模式外，也顺利达成了微信红包和摇一摇的里程碑式节点。
2015年除夕全天，微信红包的收发总量达10.1亿次；春晚微信摇一摇的互动总数达110亿次，互动峰值达到8.1亿次/分钟；185个国家的人参与了微信摇一摇互动。
2015年除夕摇一摇红包 图源自网络
接下来几年，微信红包的数据一路飙升：
• 2016年除夕，微信红包收发总量达80.8亿个，比2015年增长了8倍；
• 2017年除夕，微信红包收发总量达到142亿个，比2016年增长约80%；
• 2018年除夕至初五，共有7.868亿人使用微信红包传递新年祝福，收发红包总人数同比增长10%；
• 2019年除夕至初五，共有8.23亿人收发微信红包共享祝福，收发红包总人数同比增长7.12%。
在微信红包在“红包江湖”的地位日渐稳固之时，越来越多玩法就此衍生。而“卖皮肤”作为刻在腾讯DNA里的技能，这时不用更待何时？（当年买QQ秀的小孩长大了，但还是逃不过腾讯的“皮肤战略”。）
2019年1月，微信推出“企业定制红包封面” ，仅开放给部分已认证的企业微信用户和部分境外线下合作商家。当时的红包封面并不支持个人用户定制，功能推出一周后，微信便宣布已有1.5万家企业为1400万名员工定制了专属春节红包。
红包皮肤封面的势头这么好，微信紧接着在2020年1月上线“微信红包封面开放平台” ，进一步降低微信红包封面的定制门槛，只要通过微信公众平台认证的公众号，都可登录微信红包封面开放平台定制红包封面。
同时，红包封面也新增了“封面故事”功能 ，设计和样式也越来越精美，虽然用户都想要，定制门槛也有所降低，但一个定制红包的成本要10元一个（还不算设计费），100个起订，成本和普及性一定程度上限制了当时微信红包封面的爆红。
“封面故事”功能展示 图源“微信派”
铺垫已久的微信红包封面，终于在2021年春节前迎来了爆发 ，而其爆发原因总结起来，大概有这三点：
• 定制红包封面的门槛降低，支持个人定制红包封面 ，条件只需注册视频号、发布一条照片或视频，并获得10个赞。企业、个人都能制作红包封面，普及度相对上一年明显提升。
• 定制红包封面的成本大幅降低 ，对于企业和公众号定制封面只需1元一个，10个起订，个人定制的红包封面虽只有10个，但胜在免费；
• 红包封面支持视频号、公众号及小商店的跳转，能满足个人和企业的营销需求。
在微信把门槛和成本都降低了之后，Gucci精美却难抢的红包封面话题率先冲上热搜，在微博获得了2.1亿的阅读量，开启了一轮抢封面热潮。
有了Gucci在一月末的热度铺垫，微信红包封面的官方话题顺利在二月初冲上热搜，并获得了超过13.6亿的微博话题阅读量。加上各品牌打出限时限量的明星红包封面营销策略，吸引了众多粉丝和路人的“自来水”流量。
可以说，微信红包封面活动是2021年春节最为声势浩大的商业营销活动。
从近一年的版本更新中不难看出，视频号就是微信近两年的发展重点，越来越多的微信功能都开始为视频号直播引流，微信红包和红包封面也不例外。
首先，微信推出了“直播红包”的限时推广活动。 主播可以在视频号直播间前，发送红包到指定群组，群里成员会收到直播卡片及“主播的直播间发了一个红包”提醒，群员需要点击卡片进入直播间之后，才能领取红包。
用户可以在直播间中抢红包，而主播也能设置自己账号的红包封面；用户在打开红包时，又可以从封面故事中进入相应的公众号、视频号或小程序。
此外，微信从2月5日正式支持免费制作个人微信红包封面 ，过了不到半个月，截至2021年大年三十到年初五（2月11日-2月16日），仅仅六天时间，便有3000万个新上架的红包封面，而人均更是拥有超过7.37个红包封面（更是有人拥有超过30个红包封面，例如果酱妹）。
这样成本低、曝光量又可把控的营销和流量循环方式，着实是戳中了商家痒点。
02微信红包封面玩法大复盘
微信红包封面的爆火，其实也要得益于各新媒体人越玩越溜的营销方式，果酱妹总结了跟公众号有关的几个红包封面玩法，或许对各位新媒体小伙伴们的下一次红包活动有帮助。
1、在公众号中插入领取卡片 这算是红包封面最基础的玩法了，用户点击插入在公众号的卡片便可领取。果酱妹在春节期间也在公众号文章中给大家送过福利（领到的盆友举个手）。
微果酱新春文章中插入的红包封面
这是用户领取路径最短，但也是最容易被“薅羊毛”的玩法 ，更多是当做公众号给粉丝的福利，而且可以涨一涨文章的阅读。
但因为现在公众号的推荐规则改版，用户收到文章的时间也不一样，用户的起跑线不一样，可能会导致红包封面送出去了，想要的传播效果却没有达到预期。
进阶一点的，就在文章中透露领取红包封面的关键词，让用户到公众号后台回复领取。这样的好处是可以顺势涨一波粉，而且运营者可以自主设置封面数量，不够抢就随时增加。
公众号“费加罗夫人”在第一次红包封面被抢完后，连续补了两次一共10万个的红包封面
不过，很多公众号都会“多管齐下”，插入少数的红包封面在文章中，用饥饿营销的方式引起用户的注意，然后引导没有抢到的用户，到另一个渠道领取。
2、引导用户添加客服微信 在私域流量很值钱但用户日渐重视个人隐私的现在，想要获得用户微信，的确需要费一点功夫。而部分想要存蓄私域流量的公众号，也能把红包封面变成拓展自己私域流量的有效手段。
例如，公众号“黎贝卡的异想世界”的新春推文中，插入文章中的红包封面数量只有100个，但在评论区中引导用户添加助手微信的红包封面数量却有3000个。很明显文章中的红包封面只是一个诱饵，让用户去加微信才是他们的目的。
看到文章和愿意去添加微信的用户，大部分都会是公众号的关注用户，而当没有关注公众号的用户看到消息，想要获得微信红包时，也需要先关注公众号，才能在后台回复获得小助手微信。
既能涨粉，又能拓展精准的私域流量，这不得不说十分香。
3、引导进入粉丝群领取
比起获得用户微信，对于一些拥有课程/周边/活动等业务的公众号，他们或许更想让用户加入他们的社群，也能为以后用户的转化埋下种子。
而更多使用“加群”方式引流的公众号是一些福利号，他们会引导用户加入“红包封面福利群”，群里会定时提醒群友们抢其他品牌和公众号的红包封面，在微信搜一搜里搜索“红包封面”，一水儿都是这样的号。
4、在微信抽奖助手抽奖
抽奖也是备受公众号主欢迎的营销方式。公众号运营者可以通过文章、社群等方式通知吸引用户来参与抽奖，微信抽奖助手便可以完成自动抽奖、自动发奖的功能。
运营者可以通过限定参与条件 （仅限定群成员/公众号粉丝参与、填写问卷或投票后参与、凭口令参与）来达到涨粉、调查或扩充社群等目的，也支持通过助力、组队等形式扩大抽奖曝光度。
左图为微信抽奖助手提供的抽奖功能设置页面；右图为微果酱抽奖活动截图
5、平台之间相互导流 红包方面不仅可以用于微信内部的留言引流，也能将其他平台的流量导流到自己公众号，或者将自己公众号的流量导流到其他平台上。
例如，“费加罗夫人”春节期间在微博设置抽奖，想要其红包封面却没有在公众号抢到的用户，自然会被导流到微博进行抽奖；而抖音、微博上则有更多的账号，发动态引导用户到相应公众号中领取红包封面。
从哪里导向哪里，主要看运营者想涨哪个平台的流量罢了。
6、用红包封面联动公众号、视频号 既然红包封面本身就带着“辅助视频号”的任务，有不少运营者也看到了这个机会，把公众号、视频号和微信红包封面都利用了起来。
第一种，是让用户关注视频号，在视频号动态中获得红包封面口令，用户再返回公众号对话框回复领取。 这样一来可以给视频号涨涨粉、增加视频的播放量；二来也能活跃视频号，有利于账号后续的发展。
第二种，是直接在视频号作品放置红包封面领取链接，让用户自行领取。 但因为视频号动态正常只能显示两行字，如下图，秋叶大叔的视频号简介就能正好显示出领取链接，而罗永浩虽然再页面做出了领取指引，链接却要打开评论区才能点开。
今年红包封面的爆红，可以说是集齐了天时地利人和的条件，虽然用户收多了红包封面，也没有那么多钱发红包（bushi），但抢红包的快感还是十分真实的，毕竟过年不就讲一个热热闹闹的气氛嘛，所以大家下一年的方案可以提前准备起来啦！
作者: Bella13
本文为微果酱(ID:Wjam123456)原创
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