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目前，在广告支持和免费增值OTT领域，还没有明确的市场领导者。据Parks研究总监Steve Nason报告，Pluto TV、The Roku Channel、Tubi TV、Peacock和Crackle的采用率都比较相似。
"最新的产品，NBC环球的Peacock，确实具有颠覆这一领域的影响力、内容和形象，这可能会进一步促进美国家庭对基于广告和免费增值OTT的使用，"他补充道。从趋势上看，消费者支出在2020年3月冠状病毒在全美开始大流行之前就在向OTT服务转移，因为越来越多的家庭考虑继续削减或缩减他们的付费电视服务。
数据显示，2020年第一季度，美国宽带家庭报告平均每月在OTT视频服务订阅上花费16美元，大幅落后于每月89美元的标准付费有线电视服务。"长期的经济萎缩可能会促使家庭更多地减少付费电视支出，同时也会仔细检查他们的OTT服务清单。"Nason指出，这表明未来几个月基于广告的服务的重要性将继续增加。
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