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罗永浩式招商会:“首席忽悠官”想做下一个李佳琦?

罗永浩式招商会:“首席忽悠官”想做下一个李佳琦?

尽管从10月底就已放出风声,但这场发布会究竟要发布什么,直到会议开始40分后,仍是最大的一个悬念。经过漫长且枯燥的铺垫,罗永浩才将谜底揭开。他带来的是一种叫做“鲨纹”的材料,并称这是一项伟大的技术。不仅如此,罗永浩还调侃,这是一次招商大会,而自己也多了一个“首席忽悠官”的身份。

01 最无聊的“罗式发布会”

10月25日,有网友在微博上喊话罗永浩,称“想念罗哥的发布会了”。随后,罗永浩转发并回复“嗯,12月初见。”就在外界纷纷猜测发布会内容时,罗永浩应景地在微博搞起了“排除式”回应,比如不是手机,不是电子烟,不是家电。

那到底是什么呢?11月15日起,罗永浩连续十天在微博求助网友,寻求认识一些消费品牌的管理层,包括西门子、海尔、美的、雷蛇、海盗船、罗技、樱桃等,此举更是吊足大家胃口。11月21日,罗永浩微博宣布,12月3日,“老人与海”黑科技发布会举行,并称“发布会谈不上惊喜,只是很朴实的一场高科技发布会而已,想你们了。”

12月3日晚的发布会推迟了近20分钟才开始。这是今年罗永浩第二次举行发布会,第一次是年初的“聊天宝”发布会,那时罗永浩的身份是快如科技投资人。

演讲一开始,罗永浩并未向以往一样,用相声般语言调侃下行业,而是简短说了几句自己已经被解除了限制高消费,随后便进入了漫长的材料科普环节。

罗永浩科普的内容大概可以总结为鲨鱼皮的结构以及防鲨鱼皮抗菌功能,他将这种仿鲨鱼皮材料命名为“鲨纹”,而这种抗菌方式,之前就已有人命名,叫做Sharklet技术。整个科普环节大概持续了40分钟,因为内容枯燥,直播弹幕里不断有人问“罗胖子到底要卖啥”,还有观众发弹幕表示“快睡着了”。

随后,罗永浩介绍了“鲨纹”艰难的商业化过程,并重点指出这种材料有宽广的应用领域,比如医疗领域。

罗永浩指出,全球每年因耐药细菌导致死亡人数约70万、新生儿死亡约23万,“几乎所有的消毒方式的共同方式都是杀死细菌,但无法杀死100%的细菌,活下来的1%就会变为超级细菌。”但鲨纹能够抑菌、抗菌,但它不杀死细菌,“细菌在这个表面活不了,但鲨纹本身没有杀死细菌。并且它是纯物理微结构,这也是鲨纹的技术独家特性。”

除了医疗领域之外,罗永浩指出,包括公厕的马桶盖、飞机小桌板、腰带等日常用品均可以使用。同样值得发掘的还有母婴领域。包括奶嘴及安抚奶嘴、咬胶、婴儿爬行垫、婴儿玩具、婴儿餐具,“成本完全可控”。此外,包括运动水杯、牙刷、餐具等,也均可以采用鲨纹材料,“一切进嘴的需要卫生安全的均有想象空间。”在体育用品、家用电器、数码电子、仿皮革家具、生活用品等领域,鲨纹材料均有发挥的空间。

另外,罗永浩还提到了情趣用品领域,“清水一冲,干干净净”。目前的量产技术实现上,一句话总结,一切合成革、塑料、硅胶的制品都能够实现。

罗永浩还现场带来两款产品,包括带有Sharklet抗菌材料的地平线8号抗菌儿童背包以及商务旅行箱。

02 合伙人与首席忽悠官

罗永浩怎么就干上这行了?他解释说,当时正在帮合伙人寻找电子烟烟嘴的材料,“烟嘴反复使用,挺不卫生的,我就到处找抗菌材料,后来就这么联系上了。”

但这其实并不是故事真正的起点,故事还要从Sharklet技术讲起。Sharklet技术由美国佛罗里达大学世界著名材料工程学教授布伦南发明,2007年,布伦南教授与几位朋友共同创立了Sharklet公司,并完成了首轮融资,但随后发现事情并不简单。

罗永浩式招商会:“首席忽悠官”想做下一个李佳琦?

罗永浩解释,主要问题是因为“人类工业中没有被大规模需要过”以及“降成本并进行商业化却没有那么简单”。

此后,Sharklet公司先后与MicroStrucker公司、COOK公司进行了合作。在成立了10年后,Sharklet公司终于等来了金主,位于中国杭州的一家基金公司PEACEFUL UNION将Sharklet收购,并在江南的某家皮革厂尝试制造Sharklet纹理的皮革材料,如今已可以实现真正的量产。

此时正在寻找烟嘴材料的罗永浩与它相遇,经过双方几个月的技术交流,罗永浩非常认可这项技术,戏称自己最后一不小心成为Sharklet的全球合伙人和首席忽悠官。

罗永浩称,这场发布会是招商现场,这项技术不是卖给个人消费者的,而是卖给企业的。他在PPT中列出了多项可以给予合作企业的支持,比如“(也许是)全球独一无二的黑科技纯物理抗菌技术支持,新技术、新产品领域的热启动支持,长期的市场和营销支持,完善的一体化解决方案支持”等等。

他还说:“我讲一讲,帮你们节省市场费用。”

正如外界所知,开发布会“带货”是罗永浩擅长的事情,这不仅因为他口才极好、语言幽默,还因为他有一批忠实的粉丝。

事实上,在帮别人开发布会“带货”这件事上,罗永浩曾有过表态。

在参加一档对话节目时,罗永浩曾透露,很多企业是基于对罗永浩错误的认识才投资锤子科技的。“他们认为无论做一个什么样的破烂,只要由我替他开一场发布会,忽悠一圈,初期的传播就会惊人的好。他们认为我做发布会,就能省他两三个亿的总预算,但这是一个完全错误的认识。我的发布会之所以效果好,不是我们相声界说学逗唱好,是我讲的那些东西,是我们做的,我信它。如果他们给我一个我完全不认同的东西,以为我上去就能把它忽悠出去,这个是绝无可能的。”罗永浩说。

03 老罗这次能成吗?

罗永浩能成吗?这个问题我们已经问过了很多遍。

2017年,锤子科技融资10亿元的时候,我们问过;2018年5月,锤子TNT工作站发布的时候,我们问过;2018年8月,子弹短信面世的时候,我们问过;2019年1月,聊天宝面世的时候,我们也问过。

在面对上述时刻的时候,每一次罗永浩都信心满满。他曾称TNT是一款“重新定义下一个十年”的个人电脑,是一款“革命性产品”,也曾试图用子弹短信挑战微信。

而这场发布会又一次被定义为罗永浩重新创业的起点。在发布会最后,罗永浩回忆起了自己与Sharklet结缘的心路历程。

“今年春天,我和我的团队来到Sharklet美国公司。产品接触下来,比较打动我的是技术上的新奇独特之处,”罗永浩回忆道,“我第一反应是骗子,回家之后查询了学术搜索,并发现国际大媒体均有所报道。这个技术出来十来年,在学术界和商业界却是零负面。”

随后打动罗永浩的是其商业潜力。“我是一个上了限制消费名单,差点坐了来北京的慢车开发布会的人,因此我非常重视这次创业的商业潜力。”

另外就是其造福社会的价值。“它既创造社会价值,又让人认可它的社会价值,”罗永浩回忆道,“曾经我为了还钱,还做了特别low的聊天宝,从我的内心而言,我希望做一件能够创造商业价值、同时被人认可的商业价值的事。”

有不愿具名的业内人士分析,罗永浩整场都在兜售“细菌恐惧”,是否真的能打动B端用户还有待观察。此外,可以看到,这项技术还没有实现完全落地,很多产品都在概念化阶段,罗永浩有些着急了。

最后,我们依然要认真地再问一次:你觉得老罗这次能成吗?

常涛

本文素材来自互联网

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