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广告则是以一封致Business Roundtable的信函形式刊登。Business Roundtable是一个代表了181家美国最大公司的组织，苹果就是其中一家。据悉，这封公开信是对Business Roundtable做出的一项决定的回应。该圆桌会议决定改变对企业宗旨的定义，它将其改为了促进为全体美国人服务的经济而不仅仅只是股东。
虽然Business Roundtable希望公司能让所有利益相关者受益–将客户、员工、供应商和社区加入到责任清单中，但B公司的CEO们并不认为这是对他们的启示。B公司是指在为新的利益相关者和环境提供积极影响方面已获得认证的公司。
这些B公司在刊登在《纽约时报》上的信函中指出，“我们采用了一种更好的公司管理模式–利益公司管理–这给了我们也可能给你们一种对抗短期主义的方法以及在利润和目标之间做出平衡决定的自由。”
据了解，该广告背后的33领袖包括了Ben & Jerry's、Danone North America、Patagonia、Stumptown Coffee Roasters等大品牌的商业领袖。
Patagonia CEO Rose Marcario表示：“我们生活在一个公司对我们空气、水和土地污染负有60%以上责任的世界里，但公司几乎没有承担任何责任。（所以）我认为，B公司社区所做的是把这些志同道合的公司聚集在一起进而成为世界上一股更强大的力量。”
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