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金立创立于2002年，2005年开始正式生产手机，在功能机时代，金立可谓是“成功”的标配。”金品质，立天下“的广告词也是家喻户晓，甚至刘德华和冯小刚都曾代言过金立，为金立拍过广告片，是当时中国最大的手机制造商。但是金立却在2018年12月17日正式宣布破产，负债高达202亿。
说起代言人，不得不夸赞一下金立的宣传。刘德华、刘涛、薛之谦、阮经天、余文乐、冯小刚等人都曾做过金立的代言人。其中最值得一提的就是薛之谦，有网友发现，今年4月7日，在金立倒闭半年多的情况下，薛之谦还在使用金立 M7发微博，而且已经坚持使用17个月了，网友纷纷夸赞薛之谦是最敬业代言人。如果说金立能被人广泛认识是由于宣传做的好，那么可以说“成也萧何败也萧何”。金立最大的问题就是过度营销，不专注研发。
2006年到2008年，是功能机发展最为繁荣的三年，金立连续蝉联国内销量冠军，成为国产手机第一品牌。但当智能手机的时代来临时，金立却慢了一步，在产品定位和策略上也并不明确。破产前，金立一口气发布了多达8款的产品，但却没有一款能让人们记住。
创新力不足，过度营销，领导者的腐败，在多重的打击下，金立这个曾经的国产巨头就这样黯然离场。
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