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分析人士称，阿里巴巴此次向美国小企业进行推销之际，正值该公司面临电子商务营收增长乏力的局面，部分原因是由于来自拼多多等竞争对手日益激烈的竞争。
上个月，阿里巴巴还为其“天猫全球市场”(Tmall Global Marketplace)推出了一个面向商家的英文网站，试图在未来三年内将该平台上的国际品牌数量翻一番，达到4万个。
阿里巴巴表示，除了营销和广告费用外，美国卖家必须支付大约2000美元的会员费，才能在Alibaba.com网站上开设和运营他们的在线商店。亚马逊按月或按商品向第三方卖家收费。
阿里巴巴北美B2B业务负责人约翰·卡普兰（John Caplan）向路透社表示，美国是阿里巴巴专注于全球化供应的第一个市场，但阿里巴巴“对其他市场的态度也非常明确”。
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