内容营销不是伪命题，反而是社交电商时代王牌中的王牌！

日前，有媒体公布了2018年广告营销数据统计，其中，手机/移动互联网和PC互联网仍旧占据主要的媒体广告市场，对用户的影响程度也最为明显，分别达到了62.4%和54.4%。而传统的电视、户外数字媒体以及报纸、杂志、广播等媒体广告，对用户的影响程度则更弱一些。

2019年中国广告主更倾向于内容营销，其次是社会化营销。生意的本质是内容，内容营销将会是这个时代对市场影响最大的手段。

移动互联网带来了自媒体的爆发，以微博、微信、今日头条、抖音、小红书等为代表的具备社交性质的第三方平台成为当下企业主重要的营销场地。将自身品牌、活动、商品、设计、服务等信息糅合成具备营销性质的品牌内容，通过自有渠道进行数字化分发，最终实现品牌数字化营销。

可以看出，一切的营销都是基于内容，内容是货/商品价值的延伸和承载，内容匹配场景，可以使用户体验更加生动。生意的本质即内容。

从上面3张图还可以得到6个认知：

1）PC端的推广感知仅比手机端低8%。

2）PC端搜索引擎优化的推广影响仅比短视频低1%。

3）内容可在90个网络媒体上出现（图3展示8个），内容是人货场的连接器。

4）人与人互动，共同创造内容，并分享内容。

5）货的内容承载了商品的好处，同时也延伸了好处。

6）场景与内容相匹配，有内容的场景使实体（商品）体验更有感觉。

小结一下：

1）千万不要忽略、或轻视PC端，因为在办公室环境，都用PC机工作。

2）短视频是一种表演与颜值的组合，不适合所有人；而搜索引擎优化无需表演，更无需颜值，只需要文字表达，适合所有人。

3）内容是人货场的连接器，人货场三者都需要内容，所以内容营销不是伪命题，反而是社交电商时代王牌中的王牌。

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