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互动视频是一种全新的视频类型，观看者可以在观影过程中进行持续的互动，成为当中的主角，介入剧中的环境，并决定整体的剧情走向。去年底，互动式电影黑镜特别篇《黑镜：潘达斯奈基》引发全球热议，之后，互动视频受到行业巨头关注。
5月，爱奇艺在世界·大会上发布了互动视频标准，表示计划推出首个互动视频平台，并在现场展示了基于互动视频标准制作的带入式互动影视作品《他的微笑》预告片。
6月，腾讯视频、企鹅影视召开年度发布会，腾讯视频总编辑王娟表示，腾讯视频将与内容创作者共建互动视频生态，推出全息生活体验类互动综艺、互动电影、科幻互动微剧等。
7月8日，哔哩哔哩宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。
据腾讯视频今日公告，以此次互动视频标准的发布为起点，腾讯视频将进一步开拓互动视频蓝海，在内容方面，推出包括《我+》《拳拳四重奏》《财从天降》《紫川》等更多互动影像作品。
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