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Counterpoint Research 分析师萨蒂亚吉特·辛哈（Satyajit Sinha）表示：“2018 年，苹果手表出货量同比增长 22%。Apple Watch Series 4 表现抢眼。它在 2018 年售出了 1150 万块，成为当年最畅销的表型。我们相信它的成功是由于其专注于健康功能，如心电图和跌倒检测。此外，它还充分展现 Apple Watch 作为一款有意义的健康设备已经走了多远。
另外，Apple Watch Series 3 的表现也很不错，成为 2018 年第二受欢迎的智能手表。
苹果公司表示，随着智能手表市场入局者数量的增加，其市场份额正在逐渐缩小，但苹果仍以 37% 的市场份额占据着主导地位。相比之下，排名第二的 Imoo 和三星则分别为 10% 和 9%。
由于 Apple Watch 的发货量并不对外公布，所以多家市场研究机构依据供应链和零售方信息得出的数据有所差别。比如 Counterpoint 和 IDC 就在许多方面存在明显分歧——后者认为苹果在智能手表市场所占的份额为 27.4%，而安卓智能手表主要的市场是在中国，三星的 Tizen 智能手表市场份额也没有那么高，应该排在第五位。
IDC 表示，佩戴耳机的智能设备将变得越来越重要，但苹果在智能手表领域仍将基本上不受挑战。watchOS 6 的推出会增强苹果手表的竞争力，为老款的手表提供升级的新理由，包括更好的独立健身追踪功能。
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