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在零售品牌价值的评定中，Kantar将企业的财务业绩与50多个国家的消费者调查结合起来进行考虑。
Kantar旗下BrandZ全球战略总监格雷厄姆•斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）表示：“阿里巴巴和亚马逊都在与具有不同需求的消费者建立联系，它们的品牌价值的增长速度超过了其它公司，部分原因在于它们在零售以外的业务。”
阿里巴巴从麦当劳手中抢走了品牌价值第二名的位置，后者的品牌价值增长了18%，达到1300亿美元，因为该公司提供了更健康的菜单和更环保的包装。
与此同时，对快速时尚影响的环境担忧不断增加，给Inditex旗下的Zara和H&M的品牌价值带来了压力。Zara的品牌价值下降了10%，降至230亿美元；H&M的品牌价值下降了39%，降至64亿美元。
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