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标签:老字号

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互联网

昔日签证龙头倒下 百程旅行的停业启示

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停业虽是受疫情影响,却也可从中吸取经验教训。业内专家表示,百程旅行初期抓住了互联网升级过程中的流量红利,但后期随着签证信息逐渐透明、利润压缩,签证业务成为旅企“赔钱赚吆喝”的生意。以此为鉴,停工期内的旅游企业可通过游记、直播、视频等模式吸引...

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大白兔的怀旧营销研究

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本文选以怀旧情绪作为研究基础,研究大白兔这一品牌是如何将怀旧审美应用于怀旧产品,使产品中含有怀旧元素,并使得怀旧元素能够激发怀旧情绪,最终形成消费心理动机和消费意愿。 一、绪论 日常生活中,我们时不时地就会回忆过往,这就是怀旧,怀旧分为个体...

互联网

山东餐饮业呼吁外卖平台降费 称高佣金是雪上加霜

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这封公开信由山东省饭店协会、山东省老字号企业协会、山东省火锅餐饮协会、山东省团餐行业协会、济南市餐饮业协会、济南快餐协会、济南市工商联餐饮协会等山东省9大协会组织联合署名,向美团、饿了么等外卖平台公开发布。 信中称,“突如其来的新冠肺炎疫情...

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蒙牛变了,营销变得有内味了

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文|烧脑广告(shukewenzhai) 刚刚过去的2019年,国产动画电影交出70.95亿成绩单。其中,这如此梦幻的数字背后,《哪吒:魔童降世》贡献50.12亿。即将到来的大年初一,其姊妹篇《姜子牙》接力上档,势必以“国漫崛起...

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品牌老化,再怎么玩跨界也没用!

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本文主要以大白兔、旺旺等“热衷”于玩跨界的老品牌为例,讲了一个观点——品牌概念老了、产品概念跟不上了,怎么玩营销手段都没辙。 在刚刚过去的天猫双十一,休闲零食领域,三只松鼠以率先破亿的成绩成为食品品牌排行榜的第一名。而在休闲食品领域深耕多年...

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为什么你的产品卖不掉?先解决这4个问题

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产品卖不掉始终是困扰营销人的一个问题,到底是哪个方面出现了问题?是产品不够好还是说营销力度不够?本文作者从这些方面对产品卖不掉的原因进行了探究分析,对发现的问题进行总结,与大家分享。 让很多人追捧的“营销”,到底应该如何做,才能把产品卖出去...

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“国潮”并非品牌增长困境的解药

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成功的新国货,并不是因为凑上了潮流,在国潮的水面上过把网红瘾,而是专注于自身内在,做好产品以及品牌内涵的升级。 国牌有国牌的规矩,潮流有潮流的套路,在不少吃瓜者看来,两者的鸿沟可能有马里亚纳海沟那么深。 但是……时尚是个圈,诚不欺我也: 当...

互联网

品牌跨界不止,老字号月饼更“作”?

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今年的月饼大战似乎更加迅猛,无论是包装还是口味,月饼礼盒一家赛过一家。仔细观察我们就可以发现,越来越多的品牌开始跨界卖月饼,加入月饼大战中,而无论是新锐品牌还是老字号品牌都采用了多种营销手段,努力向年轻人靠近。 品牌跨界做月饼为哪般? 三只...

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“网红品牌”背后原来是这么操作的

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网红品牌做大做长的核心关键,是要给品牌注入IP,而不仅仅是流量热度。涂料层无法支撑起一幢建筑,IP赋能就是给品牌牢固骨架。 上周写的一篇《没吃过36块的黄翠仙和15块的钟薛高?你要变穷了》,谈到那些经典的网红品牌代表了与你“精神气质”相匹配...

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