标签：底层逻辑

2020-06-06zhaods阅读(1685)赞(0)

广告是一个动态的客户认知管理的过程，最终目标是和目标客户建立一种品牌偏好的客户关系。 今天从认知心理学的视角，来解析一下广告的底层逻辑。为什么要做广告？广告的本质是什么？ 广告的本质是传播和转化。 通常，广告=传播学+营销学。随着信息传播底...

2020-06-06zhaods阅读(1292)赞(0)

医美营销，如果仅仅限于产品竞争，最后只剩价格的拼杀；如果只顾推广项目，最后只能拼命包装，直到花里胡哨，不知所云，甚至弄虚作假，早已无法顾及“信任”感了。所以，怎样在医美营销里塑造“信任”，是医美同行们面前的课题。 首先，非常荣幸上一篇：“渠...

2020-06-06xiaoxiami阅读(1806)赞(0)

前文《盘点常用来操纵人心的营销套路》里，提到了大脑其中一个偷懒方法——分类。当时，只当作战术介绍。这篇文章则将分类上升为战略，深入剖析，这就是现在大家耳熟能详的品类战略。 一、品类溯源 “品类”这个词语应用在商业上，最早可以追溯到20世纪9...

2020-06-06xiaoxiami阅读(1534)赞(0)

从2011年后，在中国，科学革命平原的40年（1980+）、互联网雨林的15年（2000+）、移动互联涌潮的10年（2007年+），三浪叠加，面对的挑战复杂度又增加了难度，同时带来了更多的机会，属于中国的品牌时代亦即将来临。 6. 品牌之源...

2020-06-05zhaods阅读(1053)赞(0)

本文作者从分销的概念、本质、模式出发，对分销的基本概述展开了梳理，再讲解了如何搭建分销体系，提供设计思路。 “世上本没有路，走的人多了，就形成了路。”分销也是一条路。 随着互联网的发展，分销系统是一个耳熟能详的词语，但又有部分朋友谈“销”色...

2020-06-05xiaoxiami阅读(1284)赞(0)

作为互联网电商巨头之一，拼多多有许多地方值得我们学习。本文将从用户、产品价值和增长这三方面的“冷知识”，探讨互联网思维的底层逻辑。 一直以来，互联网思维这个名词总是能轻易地成为被广泛讨论和研究的对象，虽然彼此见解不一，但大家都会不谋而合地认...

2020-06-04zhaods阅读(896)赞(0)

本篇重点向产品上游（多指代运营同学）如何优雅的向产品团队提需求。我们知道需求描述越精准、需求的逻辑层次越分明、需求的上下文等关联考虑越到位，这份需求的可评估性越高、下游接盘者不遗漏考虑的风险越小、落地执行的效率也是最高的。 本篇重点向产品上...

2020-05-30zhaods阅读(1313)赞(0)

今天，我们就从一个基本的ToB团队组织架构出发，分析ToB运营到底是什么？ 2020年5月22日，国务院总理李克强在发布的2020年国务院政府工作报告中提出，打造数字经济新优势。 当今世界正发生着迅速、广泛而深刻的变化，高新技术突飞猛进，信...

2020-05-30xiaoxiami阅读(1580)赞(0)

本文作者将会从增长认知的层面，通过美团、完美日记、瑞幸咖啡等案例，解析不同阶段的产品，其增长背后的底层逻辑。 运营人的苦逼，都是从增长开始的。往往很多时候，我们都是为了增长而营销，而忽略了一些增长的底层逻辑，所以大多时候都是在做无用功。 你...

2020-05-27zhaods阅读(747)赞(0)

现在已经不是一个人做设计的时代了，多人协作中，为了达到设计的统一性，交互规范正在起着越来越重要的作用。而且软件中还可以做成组件，大家共同维护，省时省力。 这篇文章分为三个部分： 一般规范包含什么内容 如何通过规范省时省力 如何评估规范的合理...