标签：品牌故事

2020-04-25xiaoxiami阅读(845)赞(0)

本文将以感知价值理论为中心，以让消费者感知到价值为目的，建立一套具备实战性的感知价值方法论，让你读完文章后能用这个框架去解决一些具体的营销问题。 去年10月份，我写了篇关于感知价值的文章——《如何让顾客感知价值？这里有5个方法》，在汪洋大海...

2020-03-26xiaoxiami阅读(659)赞(0)

对品牌方来说，最忌讳的就是看到哪个营销活动刷屏了就马上无脑跟风。原因很简单，你看到的别家品牌一炮而红背后，是花费长期时间、大量精力、无数心血后，并在时机与运气的加持下产生的，绝非一日之功。如果没有意识到这一点，再怎么折腾，品牌也火不了。 在...

2020-03-16zhaods阅读(770)赞(0)

前些日子，奥利奥宣布与Supreme展开联名，随之话题热度不断上涨，被广为讨论。为什么这些品牌要频繁玩跨界联动呢？我们又可以从中学到哪些品牌营销思维与方法呢？ 前不久全世界最奥利给的饼干——奥利奥，发了一条这样的推特。 立马引发了大波外国吃...

2020-03-10zhaods阅读(659)赞(0)

顾客买了你的东西后，并不意味着你和这个顾客的关系就结束了，就不用对他营销了。不是的，而应该是前面的铺垫后让消费者最终买了你的产品，你接下来的营销工作更为重要。 很多人以为通过各种广告、营销方法等方式让顾客购买了你的产品后，就觉得完成了营销任...

2020-03-09xiaoxiami阅读(587)赞(0)

2020年，各大消费品公司再找小红书、抖音、淘宝直播等各平台的KOL种草带货时，要适当地转变思维了：是否仍然只是以“带货人”的角度看待他们？ 先说一个有意思的事情。前不久一个朋友被一个KOL的文章种草了一款防晒霜。下...

2020-02-15zhaods阅读(1094)赞(0)

近些年来，产品同质化现象愈发严重，各类产品的功能、设计、卖点都大同小异，那么在电商领域中，各类商品又该如何改进，避免因为同质化而被市场淘汰呢？ 本篇是《新品牌如何冷启动？》兄弟篇， 更多从人性和心理角度剖析，品牌的构成元素、如何制造心理价值...

2020-01-17xiaoxiami阅读(679)赞(0)

细节里藏着魔鬼也藏着金钱，只有精细化到每一步的过程控制才能打造可复制的未来增长。 随着移动互联网红利见顶和企业流量成本地不断提高，用户运营成为了最近互联网行业里非常火热的职位，无论外卖、出行、零售、生鲜还是电商，都开始认真关注起存量用户的深...

2020-01-09zhaods阅读(625)赞(0)

洗脑广告让你记住卖点，走心广告让你记住情绪。两种类型的广告适用于不同的产品，需要根据产品类型做出选择。 前几天刷公众号文章时，意外看到了一个名叫《牛坚定的账本》的视频，视频将近9分钟，在注意力稀缺、碎片化阅读的时代，我竟然从头到尾不落的看完...

2019-12-30zhaods阅读(696)赞(0)

营销是什么？每个人都有每个人的看法。本文作者认为营销是选择信息和发送信息，并对此观点进行了分析阐述，与大家分享。 时间过得真快，转眼间2019年就要结束了，2020年也从未来即将变成现在。 今年9月份写下第一篇营销类的文章，开启了所谓的写作...

2019-12-29zhaods阅读(951)赞(0)

品牌造节不可怕，但是沉迷于造节带来的漂亮成绩，终将被这个慢性毒药杀死。 似乎互联网品牌都喜欢玩转“花式造节”来进行宣传和口碑的营销。从2009年淘宝开始，到2019年的电商平台百花齐放，品牌造节已经走过了10个年头。 品牌到达一定的用户规模...