标签：品牌故事

2019-05-10zhaods阅读(901)赞(0)

品牌叙事一直处在自画自陷的囹圄之中，比戒备森严的监狱更难以突破的是自以为是的“画地为牢”。 《肖申克的救赎》中的安迪，花了二十年的时间挖出了一条逃离肖恩克监狱的隧道， 约翰法伯实验中首尾相接的毛毛虫，却因“跟随效应”一辈子也走不出围着花盆的...

2019-04-23zhaods阅读(1261)赞(0)

品牌创建的过程可以主要分为这6个阶段：发现、认识、记住、喜欢、忘不了、分享。 这是我第4篇研究国货营销策略的文章，前3篇（HFP，完美日记，薇诺娜）请见历史文章。 通过本文，你不仅会了解“品牌从0-1”的基本套路，还包括“新品牌创新3个方向...

2019-04-12xiaoxiami阅读(1605)赞(0)

但紧接着，3·15晚会的曝光向行业泼了一盆冷水，监管政策的不确定性也如烟雾一般模糊了电子烟的前景。 一、900%利润率的新万亿市场 电子烟最早诞生于1963年的美国，经过半个多世纪不温不火的发展，这两年却在大洋彼岸的中国爆发了“电子烟”的创...

2019-04-11zhaods阅读(1221)赞(0)

本文笔者讲述了：新媒体运营中要明确项目背景、目的、预期和运营步骤。其中运营步骤分为拉新、留存、促活以及转化。 年初开始寻求新的工作机会，在一家fintech公司谋了一份运营管理岗位，公司业务线比较多，其中有涉及信用卡网申一项，所以花了一些时...

2019-04-11zhaods阅读(1713)赞(0)

美国互联网消费品增长和投放的策略，中国有多少能借鉴呢？这篇我就来写写我的观点。 1. 焦虑的“传统”营销人 首先说个最近发生的事吧。 最近见了几个宝洁、联合利华的朋友，发现他们都很焦虑。焦虑的原因是，许多他们同龄，甚至是小一辈的同事都出去创...

2019-03-30xiaoxiami阅读(930)赞(0)

余晚晚 2018年11月11-13日，《纽约时报》国际奢侈品峰会(The New York Times International Luxury Conference)在香港举办，本届峰会主题为What’s Next: The New Lu...

2019-03-30xiaoxiami阅读(2136)赞(0)

在2019年，中国品牌在日本、法国和西班牙的实力增长最快。 全球最大的广告传播集团WPP与凯度今日在北京发布《2019年BrandZ?中国出海品牌50强报告》。报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。报告还披...

2019-03-11zhaods阅读(1099)赞(0)

DTC，Direct to Costomer，直面消费者，这种商业模式诞生于沃顿商学院，已经进入快速发展期，当前美国有超过400家DTC创业公司，融资已经超过30亿美元。 风靡欧美的DTC品牌正在突破各大品牌的重围悄然壮大，我认为在国内也会...

2019-02-13xiaoxiami阅读(1621)赞(0)

HomeFacialPro这个国产品牌，创立才四年，却已经年销量达到了10亿+，而在达到这种效果的背后，HomeFacialPro做了些什么呢？ 前一段时间，和一个朋友在聊天，他是一家公号机构老板，旗下公号粉丝过亿，大部分公号，都接过一个叫...

2019-01-30xiaoxiami阅读(1400)赞(0)

从数据上来看，过去一年中瑞幸咖啡不可谓不火，本文将从六个角度出发，来对这个品牌一路走来的营销思路进行分析解读。 很久没写过这么长的营销案例分析了。 最近1年，luckin coffee（瑞幸咖啡）火遍了线上线下，代言人汤唯、张震的广告铺天盖...