标签：品牌广告

2020-05-09xiaoxiami阅读(1630)赞(0)

面对新冠肺炎影响，笔者认为“越萧条，越营销”，拥抱数字经济是最重要的走向。 这次疫情，给全球经济带来重创。一时之间，全世界都是悲观的情绪，很多公司缩减了营销预算，并且开始追求短期的效果。 然而翻开历史，可以发现一个特别的现象：很多伟大的公司...

2020-05-09zhaods阅读(820)赞(0)

来科普奇奇怪怪的知识了，杂货店里的程序化广告到底是怎么一回事？ 若干年以前，贤楚城南新开张一家杂货店，挂牌“一白杂货店”。开店伊始，店主在店门口张贴了一张告示，宣扬自己的营业理念。告示是这么写的： 自有杂货店以来，顾客进店挑货是天经地义。本...

2020-04-28xiaoxiami阅读(700)赞(0)

借助网络红人的影响力，去推广品牌、宣传产品，已经成为了很多广告主的市场营销必选项。YouTube上汇聚了全球最有影响力的网红，应有尽有，也是网红营销最有效果的平台。 在年轻人中，网红的号召力并不比超级明星小，而且他们更接地气，更有创造力。C...

2020-04-25xiaoxiami阅读(818)赞(0)

大部分品牌的“破圈”不是品牌方自己的意淫，就是品牌方的一厢情愿。真实情况是：大部分品牌连圈没有，又何来破圈？今天我要拆解一些出圈的人和事，从中发现破圈的规律。 在各种营销类文章里，我常常看到这样的标题： 《不断破圈前行，##营销依然不简单》...

2020-03-30xiaoxiami阅读(945)赞(0)

目前小程序的增长手段主要依赖裂变手段，不过裂变活动如果把握不好度，就容易被判定为骚扰用户，甚至遭到微信官方的封禁。那么为了小程序获得增长，我们还能做些什么呢？ 张小龙给小程序的定义是,增加微信的服务能力，终极愿景是‘用完即走’。 但对于各个...

2020-03-28xiaoxiami阅读(1498)赞(0)

本图谱将从私域流量核心关键字、市场主体、运营流程和生态服务供应商四个部分说明国内私域流量运营的产业链、竞争格局及现状等。 疫情带来的冲击使得各大品牌更加注重线上，“私域流量”逐渐成为品牌企业积极攻占的核心战场，各品牌商家纷纷建立起私域流量运...

2020-03-26xiaoxiami阅读(1584)赞(0)

好的增长战略，就要借面体之势发点线之力，让自己的小船漂于江河，顺流而东，“直挂云帆济沧海”。 2019年“增长”成了商业热门词汇。“流量增长”“用户增长”“销售增长”“利润增长”，人人都在说增长，但最终都把矛头指向了两点：品牌和流量。 一派...

2020-03-26xiaoxiami阅读(1288)赞(0)

近期，支付宝话题不断——支付宝宣布升级、app改版、以及基于社交媒体的各类营销活动等，都有着大量关注度与讨论度。那么除去支付宝的产品自身光环外，它为何总能获得大众的关注呢？答案是支付宝的用户运营与细节把控。 疫情期间，支付宝健康码7天落地超...

2020-03-16zhaods阅读(1117)赞(0)

人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？ 今天我们讨论四个问题，来说明情感营销的重要性： 情感营销的优势在哪里； 情感...

2020-03-15zhaods阅读(1235)赞(0)

本文主要探讨线上消费金融产品获客与运营方法论，对其他线上金融产品亦有参考价值。 立春之后，天气渐渐暖和起来，恼人的新冠病毒正在逐渐远去。在刚刚过去的这个冬天，我们经历了可能是近百年来最特别的一个春节，商场关门、餐饮停业，原本走亲访友的日子，...