标签：品牌年轻化

2020-01-14xiaoxiami阅读(1224)赞(0)

作者对2019年刷屏的9个营销案例进行了盘点梳理，对其中一些共同的爆点进行了总结。 与神仙打架你方唱罢我登场的2018相比，2019年能引起消费者共情并出圈刷屏的营销案例凤毛麟角，病毒式传播和朋友圈裂变的狂欢戛然而止，品牌营销行业整体呈现出...

2019-12-31xiaoxiami阅读(1714)赞(0)

曾经成功的定位理论在当下的消费环境中逐渐失去适用性，品牌需要根据实际情况进行“错位”增长，那么又该如何实现呢？ 进入正题，我们先来思考以下问题： 为什么像大白兔、百雀羚、老干妈这些国货老品牌可以凭着各种跨界，频繁活跃在年轻人的视野当中？ 为...

2019-12-07xiaoxiami阅读(1257)赞(0)

本文梳理了旺旺在品牌营销中的优秀操作，以及我们从中学习到哪些营销知识。 不知道童年中的零食品牌有没有让你印象深刻的，而在我的童年零食清单里，旺仔一定要拥有姓名。什么QQ糖、小小酥，旺仔牛奶、旺旺仙贝，逢年过节必买的旺旺大礼包……还有那集清奇...

2019-11-26xiaoxiami阅读(791)赞(0)

在运营中，我们需要明确用户增长只是一种途径，让品牌良性、持续发展才是目的，所以培养铁杆用户比盲目增长更重要。 如果你现在问一位做增长的朋友，问他有多少用户？ 那他可能会告诉你，我有几个个人号，每个号有几千人，还建了几个群，每天的成交量还不错...

2019-11-15zhaods阅读(1352)赞(0)

本文主要以大白兔、旺旺等“热衷”于玩跨界的老品牌为例，讲了一个观点——品牌概念老了、产品概念跟不上了，怎么玩营销手段都没辙。 在刚刚过去的天猫双十一，休闲零食领域，三只松鼠以率先破亿的成绩成为食品品牌排行榜的第一名。而在休闲食品领域深耕多年...

2019-11-10xiaoxiami阅读(880)赞(0)

访问领券并进入主会场： 双11无门槛“京享红包”页面 格力电器发布的公告 图片来源：格力电器官方微博截图 今日（11月10日），美的空调相关人士告诉记者，美的的促销方案是前期就确定好的，“谈不上跟进降价”。家电产业观察人士张彦斌接受记者采访...

2019-11-04xiaoxiami阅读(955)赞(0)

在竞争激烈的美妆领域，各大品牌都祭出自己的杀手锏迎战双十一，其中雅诗兰黛就凭借自己的多重营销策略稳坐行业的头把交椅。 在如火如荼的双十一氪金大战中，彩妆依然是今年的大热品类，而其中稳坐头把交椅的，非雅诗兰黛莫属。 据天猫数据显示，雅诗兰黛预...

2019-10-28zhaods阅读(1028)赞(0)

成功的新国货，并不是因为凑上了潮流，在国潮的水面上过把网红瘾，而是专注于自身内在，做好产品以及品牌内涵的升级。 国牌有国牌的规矩，潮流有潮流的套路，在不少吃瓜者看来，两者的鸿沟可能有马里亚纳海沟那么深。 但是……时尚是个圈，诚不欺我也： 当...

2019-10-25xiaoxiami阅读(1881)赞(0)

本文从五个方面，说明了品牌营销中如何利用人性的5个弱点。 不知道大家有没有思考过这样一个问题： 为什么肯德基、华为这样的品牌总是为新品砸广告？为什么喜茶、奈雪每隔一段时间就会推出新品，保持高频的上新节奏？ 原因就在于，消费者永远是喜新厌旧的...

2019-10-13zhaods阅读(871)赞(0)

笔者结合自己的营销顾问经验，向我们介绍了做品牌营销时常遇到的三个坑，希望能给你带来思考与启发。 我这一年来多了一个新的身份：品牌咨询顾问，主要是帮助企业重新梳理品牌营销战略，或是帮助有着远大梦想的新创业者，去寻找新的赛道，减少犯错风险。 我...