标签：品牌定位

2020-11-17zhaods阅读(638)赞(0)

上周二的《不要轻易让营销人想广告语》讲的是关于营销人的系统思维问题，篇幅较短，没讲彻底，这篇接着讲。 营销人懂点系统论 才能系统地解决营销问题 系统论是二战后兴起的“三论”之一，三论分别为“信息论、控制论...

2020-11-16xiaoxiami阅读(802)赞(0)

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往 ——司马迁《史记》第129章“货殖列传” 所有商业的起点都是让消费者获益，消费者之所以会购买某个品牌的产品，是因为这个品牌的产品所提供的利益点打动了他，满足...

2020-11-16zhaods阅读(813)赞(0)

刚刚过去的双十一购物季，美妆无疑是最受关注的品类。 在双十一天猫商家预售榜单TOP20中，美妆品牌就占据了15席，其中不乏一些近几年崛起的新品牌，新国货。 据天猫官方发布的双十一天猫全球狂欢季战报，截止11月11日中午12时，有16个品牌上...

2020-11-13zhaods阅读(931)赞(0)

卖完全一样的鞋子，为什么多个耐克标志，就能价格翻倍还被粉丝追捧？ 卖完全一样的橙子，为什么印上褚橙标志再加几句励志文案就能卖的又贵又好？ 为什么大部分的白酒品牌，从茅五剑到江小白，打广告都喜欢讲文化、讲历史，讲情怀，讲热血？ 因为，人作为感...

2020-11-12zhaods阅读(952)赞(0)

在十二大类上百种品牌定位的方法中，有两类品牌定位的方法最是“快、准、狠”，运用得当甚至能起到四两拨千斤的效果，这两类方法就叫做“关联定位与对立定位”。 一、关联定位：关联心智强势认知建立定位 ...

2020-11-07zhaods阅读(808)赞(0)

得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。——《孟子·离娄上》 上面几句古语的核心，是所有人都熟悉的一句话，叫做“得民心者得天下”。 如果用来对比商业世界，可...

2020-11-07zhaods阅读(881)赞(0)

每个品类的产品，都有其产品功能层面的“特性”，可以通过占据这些“特性”来建立定位。这些功能特性，不同品类的产品各不相同。 例如有“好吃、好看、耐用、安全、便携、保湿、美白、去屑、止...

2020-11-03zhaods阅读(479)赞(0)

访问： 天猫双11第一波11月1日凌晨开启 1400万款商品开启打折模式 京东双十一领券入口：三大主场每满300减40 京享红包最高1111元 之所以这么说，是因为他今天中午逛了一下优衣库，原本想买两件衣服，“捡个便宜”，结果发现，优衣库似...

2020-10-20zhaods阅读(471)赞(0)

访问： 阿里云推出高校特惠专场：0元体验入门云计算 快速部署创业项目 事实上，从各平台的动作看，今年双11来得更早了，双11的战线也拉得更长了。具体到京东而言，其去年的“京东11.11全球好物节”就升级为“京东11.11全球热爱季”：10月...

2020-09-25xiaoxiami阅读(648)赞(0)

核心要点 快手近日上线了-部自制的内容IP《国产艺术凌凌捌》，以非正经、生活化的记录，去讲述国产艺术家们的创作过程。 不再佛系的快手，今年以来扩展一二线群体意图明显。 触网最晚的纪录片与短视频发生碰撞，对平台、用户、纪录片都会产生影响。 2...