标签：品牌定位

2019-02-22xiaoxiami阅读(804)赞(0)

而处于第二梯队的Facebook、阿里巴巴和腾讯，他们的市值则在4500亿美元左右，和四大巨头有着明显的差距。 在这四大巨头中，苹果的业绩是最惊人的，远远超过其他三大巨头。苹果上一财年营收超过2600亿美元，利润接近600亿美元；而微软年营...

2019-02-20xiaoxiami阅读(1136)赞(0)

文章的内容详细的讲述了客户选择一个商品的决策轨迹，对于提高自己的用户思维能力很有参考意义如果你从事流量推广、文案、品牌、商务谈判，甚至是hr这些围绕着人打交道的领域，这篇文章可以给你一个很好的底层逻辑。 我上篇文章说过，整个营销体系的根基是...

2019-02-20xiaoxiami阅读(714)赞(0)

场景化内容营销独特的沉浸感、画面感，能够将广告内容生动具体地呈现在受众面前。笔者通过“场景化内容营销的产品定位”以及“内容营销如何场景化”这两个方面对场景化内容营销进行分析。 大家的生活，到处充斥着广告信息——有功能叫卖的、参数列举的、情感...

2019-02-20zhaods阅读(674)赞(0)

定位理论风靡中国，带来的不仅是一套市场占位的指导方法，更奠定了以“品类”为基础的市场语境。 产品进入市场的初级阶段，我们会加强“品类”教育来提高市场认知；在成熟市场中，“品类”基础上的产品细分屡试不爽；当市场饱和到达同质化，我们会试图创造出...

2019-02-20zhaods阅读(908)赞(0)

前几日，椰树牌椰汁新换的广告包装因涉嫌发布低俗广告，在网上掀起轩然大波。如此负面新闻却给椰树牌椰汁带来了巨量的品牌曝光，起到了比以往正面宣传更好的作用。从椰树牌椰汁讲起，笔者提出了正确操盘负面营销的两点建议：负面营销不应该涉及产品核心价值以...

2019-02-18zhaods阅读(961)赞(0)

刘步尘表示，他所了解的情况是，华为已经从深圳一家电视企业挖了很多研发、销售人员，放在IoT(物联网)的大部门下，“深圳这家公司的人也直接说，华为一定会做电视”，此外，华为今年将要上市的55吋的4K电视就用荣耀品牌，由京东方代工，这个信息已经...

2019-02-16xiaoxiami阅读(1290)赞(0)

在项目实践中带着“企业家思维”意识，能对身边产品开发推进中的欠缺处能提出质疑、思考甚至建议，同时能更好地了解所在企业的特性以运用适合眼前的产品开发方法和沟通交流方式。 北京大学国家发展研究院周其仁教授在某活动上的演讲中指出“创新是一个长链条...

2019-02-16xiaoxiami阅读(933)赞(0)

读前思考3秒：这是一个很简单但很重要的营销问题：企业是怎么赚钱的？ 经常会有很多企业负责人问我们：做了很多营销活动，营销效果还不错，但为什么企业还是不赚钱呢？ 这是我们在给企业和品牌做营销咨询和策划时，经常会碰到的一个问题。 比如2018年...

2019-02-15zhaods阅读(1021)赞(0)

广告是企业的一种负责任的自由表达：以计划内言论引导计划外言论。 这两天，堪称是“国民饮料” 海南椰树牌椰汁 被怼上了微博热搜 成为某娱乐明星之后 2019年“人设崩塌”的第二个案例 事情是这样 这家老字号新年换了新包装 一向以淳朴甚至可以说...

2019-02-14zhaods阅读(2051)赞(0)

一瓶一句的创意文案，不仅让味全的包装图刷了屏，也让味全每日C区得了“全国纯果汁市场第一”的好成绩。 本期嘉宾：靠瓶身营销赚足口碑及销量的——味全果汁，聊聊如何用一个打法做到极致持续引爆市场。 文末，有我关于瓶身营销方法论的干货总结。 新年将...