标签：品牌定位

2019-11-01xiaoxiami阅读(1153)赞(0)

在遵循自然习惯的基础上，对页面设计加以特殊设置，让用户在不知不觉中获取设计师想让用户知道的信息。 不知道大家有没有打开一个网站或者一个APP，但是不知道去看哪里，页面中有太多的信息内容，很难决定从哪里开始，然后就很容易关闭了。 在互联网时代...

2019-10-26xiaoxiami阅读(1064)赞(0)

本文将为我们揭晓盒马鲜生执着于自有品牌的原因以及依据。 过去一年来，盒马陷入了巨大的漩涡之中。 一方面，继宣布正式关闭昆山新城吾悦广场店后，盒马进入了集中的调整期；另一方面，整个生鲜新零售的热度突然放缓，行业的处境陡然间变得微妙了起来。 不...

2019-10-25xiaoxiami阅读(2130)赞(0)

在移动互联网时代，“定位理论”不再是品牌营销的万能理论了，不过通过新时代的定义与重构，“定位理论”也许能给我们带来不少的启发。 定位理论，这个曾被许多营销人奉为圭臬的法则近年来受到越来越多的质疑。“定位已死”的论调更是由来已久。最知名的莫过...

2019-10-24zhaods阅读(932)赞(0)

有很多文章都谈论过品牌和IP的异同，包括我之前也写过一点，但总觉得没有讲透，尤其是彼此相爱又相杀的关系，还没有人真正讲过，现在就来好好讲讲吧。 我在做文创IP以前，做过十几年的品牌营销，其中有很多是超级品牌，所以我能同时站在品牌人和IP人的...

2019-10-22zhaods阅读(533)赞(0)

在中国，90%以上的企业都是中小企业。他们贡献了中国60%以上的GDP、70%以上的科技创新和80%以上的城镇劳动就业，对经济的增长不可或缺。然而，相比大企业可以将营销玩得花样百出，仍处于中小阶段的企业可利用的营销资源相对有限。 随着互联网...

2019-10-22xiaoxiami阅读(1838)赞(0)

商品往往关注营销如何做，却忽略了背后的场景。 今天这篇文章，我们一起重新思考，做品牌过程中被很多企业家忽视的一种力量——消费场景。 没有消费场景，品牌就是空中楼阁。 一、消费场景是定位背后的定位 你生活中可能也会面临这样的烦恼： 去超市溜达...

2019-10-19xiaoxiami阅读(1381)赞(0)

所有的品牌战略或者营销策略，它的基本点就是产品。对于个人公众号而言，就是它的内容生产。所以真正能够在最后的竞争中脱颖而出的，必将是那些能够坚持初心、坚持底线、有所为有所不为的个人公众号。 一、引言 2012年8月17日，微信公众号平台正式向...

2019-10-19xiaoxiami阅读(942)赞(0)

同一品类产品往往数量庞大，作为新入局的产品，需要打造差异化，才能脱颖而出。 最近在分析一款产品，市场已经有很多同类产品了，这款产品是新入局者，如果简单追赶竞品、功能对齐，很难撼动竞品已经积累的市场优势，因此迫切需要打差异化竞争。 自己在思考...

2019-10-17zhaods阅读(900)赞(0)

本文继续以小明为例，分析了一份详细的用户运营团队组建计划，并提炼出了六个重要要素。 本文重点导读： 先导篇：小明的用户运营团队组建计划 大师指导：团队建设六要素： 组建原因 团队目标 核心业务 团队发展四个阶段的岗位设计与职责分配 绩效考核...

2019-10-15zhaods阅读(1385)赞(0)

对于品牌来说，公关的重要性不言而喻——好的公关能为品牌宣传达成不错的效果，而处理不好的公关问题则可能危及品牌生存。 题外话：最近这些天，“公关”是高频词。NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的一条推文引发了国内媒体、赞助商、球迷们的一致声讨。从公关...