品类战略:让品牌占据品类70%以上利润的法宝
前文《盘点常用来操纵人心的营销套路》里,提到了大脑其中一个偷懒方法——分类。当时,只当作战术介绍。这篇文章则将分类上升为战略,深入剖析,这就是现在大家耳熟能详的品类战略。 一、品类溯源 “品类”这个词语应用在商业上,最早可以追溯到20世纪9...
前文《盘点常用来操纵人心的营销套路》里,提到了大脑其中一个偷懒方法——分类。当时,只当作战术介绍。这篇文章则将分类上升为战略,深入剖析,这就是现在大家耳熟能详的品类战略。 一、品类溯源 “品类”这个词语应用在商业上,最早可以追溯到20世纪9...
本篇重点向产品上游(多指代运营同学)如何优雅的向产品团队提需求。我们知道需求描述越精准、需求的逻辑层次越分明、需求的上下文等关联考虑越到位,这份需求的可评估性越高、下游接盘者不遗漏考虑的风险越小、落地执行的效率也是最高的。 本篇重点向产品上...
现在已经不是一个人做设计的时代了,多人协作中,为了达到设计的统一性,交互规范正在起着越来越重要的作用。而且软件中还可以做成组件,大家共同维护,省时省力。 这篇文章分为三个部分: 一般规范包含什么内容 如何通过规范省时省力 如何评估规范的合理...
软件模块化设计是软件工程领域的概念。本文结合笔者 ToB 产品设计的经验,从产品经理的角度谈谈什么是软件模块化设计,以及为何它被奉为产品设计的基本原则之一。 01 软件模块化设计,“偷懒”利器 为了提升写作效率,几乎任何一款编辑器都少不了“...
作者介绍了社群增长的三大法宝:发红包、社群积分、超级用户,并且结合案例分享了让用户数量实现翻倍、产品业绩翻倍的实操经验。 我玩了三年的社群营销,从负责500个用户到现在3万社群用户,这些年在社群试过几十种促活、留存、拉新的方式,但是都逃不开...
而在员工那里,如果不必每天前往单位,至少可以节省上下班交通过程中付出的费用,每天可以自由支配的时间也将大大增加。而对整个社会来说,远程办公可以降低出行人数,部分缓解堵车、污染等都市顽疾。 但梁建章也表示,远程办公也存在着一些明显的缺陷。首先...
对固有误差心存敬畏,对随机误差不怀侥幸,对主观误差严于律己。调查只是开始,研究才是关键, 关于市场调研,互联网时代非常流行的是行为数据分析。社交媒体、电商等平台积攒了海量的用户数据。因此,互联网上诞生了“互联网调研当兴,传统调研已死”的论调...
北京市东城区一位在校高中物理教师葛老师告诉PingWest 品玩,相比第一次模拟考试的成绩,他更在乎学生的“诚信度”。 中小学“云上课”已经过去了两周时间,从最开始微博上热议各种老师直播的段子,到近期消停了不少,正如班主任方老师所说的:学生...
定位理论,作为曾经营销领域的一款万能理论曾经饱受欢迎。不过,随着移动互联网的普及、消费行为与观念的差异,“定位理论”不再是一款万能药,甚至有人大呼“定位已死”。那么事实真的如此吗?“定位理论”已然倒塌了吗? 在营销人各种公开与非公开场合的争...