标签：人格化IP

2020-06-08zhaods阅读(2624)赞(0)

中国品牌的探索正走在前列，一大批品牌创新者在创造和升级自己的理论体系，并指导实践。其中，最具中国特色的品牌方法论是“品牌IP化”与“会员营销”。文章对这两者展开了详细的分析，与大家分享。 7. 品牌之源——中国品牌的大时代 品牌是什么？ 2...

2020-02-05zhaods阅读(1624)赞(0)

本文围绕微信、微信个人号、微信公众号、企业微信、抖音等层面，分析了私域流量背后的需求、背后的价值。 年底了，在对自己所处的领域做总结和思考，后来决定写出来做分享。 2019年是消费主义风起云涌的一年，是直播流量、下沉市场爆发形成星火燎原之势...

2019-08-23xiaoxiami阅读(778)赞(0)

近几年，社交新零售的盛行，带动全民创业，一个崭新的理念正在创业者中传开——私域流量。全球自选就是打造人格化IP粘住用户，让”草根”轻创业能拥有自己的私域流量，从而帮其实现轻创业。 私域流量，是...

2019-08-21zhaods阅读(953)赞(0)

无论是做产品还是做运营，我们一直都在说着“用户需求”。但用户到底有哪些需求？我们在日常工作中又该如何结合用户需求和自家产品？我想，你可以试着学学那位提出了需求层次理论的马斯洛。本篇文章，我们就看看如何从马斯洛的需求层次理论出发，去理解我们产...

2019-07-26xiaoxiami阅读(954)赞(0)

本文笔者将从五个经典的品牌IP案例，提炼出这些经典案例如何做品牌IP化的四个方法，读者可以根据自身产品情况来选择。 先从介绍五个经典的IP公案开始： 品牌IP化公案一 在1894年里昂举办的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现一堆不...

2019-07-17xiaoxiami阅读(1682)赞(0)

自从“私域流量”概念火了之后，微信就成了“私域流量”的代名词，仿佛没有微信就做不起私域流量了，而这种想法很危险，甚至会不利于互联网行业的长期发展。 互联网行业内判断一个现象火了没有，有两个标志：一个是有没有一堆公众号开始改名迎合热词，一个是...

2019-07-14xiaoxiami阅读(1043)赞(0)

作者以经典的IP公案为切入点，分析了品牌IP化的具体做法并给出了自己的建议。 一、经典的IP公案 先从介绍五个经典的IP公案开始—— 品牌IP化公案一 在1894年里昂举办的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现一堆不同直径的轮胎散乱...

2019-06-14xiaoxiami阅读(916)赞(0)

角色创造是所有IP孵化最基本的工作。无论是做内容IP、文旅IP、设计师IP、个人化IP，还是品牌/产品的IP化，都必然需要好角色，而品牌/产品的IP、设计师IP、个人化IP，更是不先做故事、角色/形象先行。 一个强大的IP角色，既可以成为优...

2019-06-12zhaods阅读(838)赞(0)

本文探讨了超级IP的形成与其内在价值，帮助大家了解这样一个极具竞争力和发展势能的群体，也给从事IP运营和个人IP打造的朋友们提供一些参考。 移动互联网的诞生和发展，构建了这个加速度裂变的时代，越来越多社交产品出现在人们面前，越来越多UGC（...

2019-05-22xiaoxiami阅读(1868)赞(0)

人格驱动社交；社交驱动内容；内容驱动流量。这是人格化流量的营销闭环，也是年轻化品牌的自我修养。 这是信息大爆炸的时代。传统媒体逐渐式微，两“微”一“抖”风靡寰宇，消遣方式愈发丰富，新鲜事件层见叠出，亚文化将人们分割成更小的圈子，再也没有一条...